La presión publicitaria en TV sigue creciendo en julio y se sitúa cuatro puntos porcentuales por encima de la registrada en el mismo mes del año anterior. Se mantiene así la tendencia al alza iniciada en mayo de 2014 y que sólo se dio un respiro el pasado mes de abril en el que se registró una ligera caída del 1%. La presión también crece este mes un 2% en comparación con el pasado mes de junio. El crecimiento es especialmente notable en el target de jóvenes, de 13 a 24 años, que sube un 8,5% en comparación con julio de 2014. La ocupación publicitaria durante este mes ha sido muy intensa, sobre todo en la franja de Prime Time, donde se han superado de forma notable los límites de 12 minutos de publicidad a la hora, llegando en el caso de Antena 3 al 120,5%. Se trata del informe mensual de Ymedia con todos los datos de audiencias, consumo, cuota de las cadenas, ránking de programas más vistos y publicidad en televisión, “Julio en 5 minutos”
En cuanto a los anunciantes más activos del mes, la campaña de la web especialista en hoteles Trivago es por segundo mes consecutivo la campaña más activa, con un total acumulado de 3.403 GRP’s 20”. En segundo lugar y a bastante distancia se sitúa Dentix con 2.024 y cierra el top 3 Casa Tarradellas con su campaña Espetec, que suma 1.913 GRP’s.
En lo que respecta a las audiencias, Telecinco vuelve a liderar un mes más con una audiencia media del 14,4%. Por detrás se quedan Antena 3 con un 12,6%, La1 de TVE con un 9,2%, Cuatro con un 7% y La Sexta con un 6,6%. La grande de Mediaset es además líder en todas las franjas del día con la excepción de la madrugada, donde cede el liderato a Cuatro.
Por grupos comerciales sigue siendo el Módulo de Telecinco el que más audiencia reúne con un 18,2%, seguido por el grupo público de TVE con un 17,6% y Atres Cobertura con un 17% y la incorporación del nuevo canal MEGA desde el 1 de julio. En lo que respecta a las cadenas temáticas en abierto, FDF continúa intratable y lidera holgadamente con un 3,8% de cuota sobre Clan, que cierra el mes con un 2,9% y Neox, que cierra el Top 3 con un 2,5%. Destaca la irrupción de MEGA en la parrilla, que cierra su primer mes con un 2% de la audiencia. En el campo de las temáticas de pago, FOX sigue a la cabeza con un 0,5%, seguido de AXN con un 0,4% y Canal Hollywood y TNT que empatan en el tercer puesto con un 0,3%. Por su parte, TV3 sigue líder en el ámbito de las cadenas autonómicas tras conquistar al 11,7% de la audiencia, seguido por Aragón TV, que mantiene la segunda plaza con un 10,4%, y TVG que cierra el Top3 con un 9,3%.
En lo que a programación se refiere, julio ha sido un mes marcado por las despedidas. Vis a Vis cierra temporada en lo más alto, con un último capítulo que engancha a 2.998.000 espectadores y convierte a la ficción de reclusas de Antena 3 en lo más visto del mes. Telecinco logra el puesto de plata con su comedia Anclados, que también se despide tras conquistar en sus últimos episodios a 2.459.000 personas. El pódium de honor lo cierra otra ficción de Antena 3, Sin identidad, que termina también con excelentes datos de audiencia tras conquistar a 2.297.000 seguidores.
Pablo Motos y el Gran Wyoming cuelgan el cartel de cerrado por vacaciones en El Hormiguero 3.0 (Antena 3) y El Intermedio (La Sexta), con una media de 1.940.000 y 1.855.000 espectadores respectivamente. Supervivientes en Telecinco pone fin a una nueva edición con 1.824.000 seguidores. También Ana Pastor y su Objetivo de La Sexta dicen hasta pronto con un programa seguido por 1.721.000 personas. Finalmente Cristina Pedroche pone broche final a la carrera de Pekín Express en Antena 3, con 1.669.000 seguidores.
Lugar destacado también este mes para los eventos deportivos, encabezados en Telecinco por el Mundial de Moto GP, que engancha con el GP de Alemania a 2.296.000 personas. La Fórmula 1 en Telecinco también cosecha buenos resultados, con 2.296.000 seguidores en los grandes premios de Gran Bretaña y Hungría. Le sigue de cerca el fútbol con la final de la Eurocopa Sub 19, donde la selección española ganó la final a Rusia ante 2.204.000 espectadores. El Tour de Francia logró ser el noveno contenido más seguido del mes y lo más visto de la cadena pública con 1.869.000 seguidores en las tardes de La1 de TVE.
Pero no sólo hubo despedidas. The Flash y Forever aterrizan con fuerza en el Prime Time de Antena 3, con 2.023.000 y 1.713.000 espectadores respectivamente. Invisibles, Vaya Fauna o Pasaporte a la Isla en Telecinco no terminan de convencer y se quedan fuera del Top20 mensual.
