La presión publicitaria en TV sin despegar en Septiembre según YMedia. Alcanza 231.386 GRPs

Inicio del curso escolar y llegada de nuevas ofertas en la parrilla . En publicidad, hay datos positivos respecto al mes de agosto, dada la baja ocupación del mes estival y también respecto al mismo mes del año anterior. La suma de Grp’s a formato de este mes de septiembre asciende hasta los 231.386, un 16% más que en agosto y se mantiene estable respecto a septiembre de 2016. En lo que llevamos en el acumulado de año, este 2017 cierra septiembre con 2.058.601,5 Grp’s a formato lanzados, 34.714,5 menos que en el mismo acumulado de 2016 (-2%).

En cambio, si nos centramos en los datos a 20’’, vemos una evolución positiva del 22% versus agosto pero un 2% menos que en septiembre de 2016 (5.060 puntos de presión publicitaria 20’’ menos). En este caso, el acumulado del año nos deja unas cifras ligeramente más bajas que en el mismo período de 2016. De enero a septiembre de 2017 se han lanzado 1.806.201 Grp’s a 20’’ frente a los 1.846.835 de 2016 (-2%). Por cadenas, Tele 5 repite como la cadena que acumula mayor número de Grp’s a formato y a 20’’. Además de ser la que más puntos de presión publicitaria acumula, lo hace reforzándose y marcando más distancia respecto a sus competidoras.

Este mes de septiembre, Mediaset cierra con 46.145,6 Grp’s a formato acumulados y 42.000,6 a 20’’. En segundo lugar se situaría Antena 3 que disminuye su presión versus el mismo mes de 2016. En Grp’s a formato anota 39.212,7 y roza los 35.000 en 20’’. Por detrás se queda Cuatro, La Sexta y la cadena pública, que aunque no emite publicidad convencional, ha aumentado su número de Grp’s versus el año pasado en un 68% y un 69% a formato y a 20’’ respectivamente.

Por grupos comerciales, la ocupación publicitaria respecto a septiembre de 2016, cae en todos a excepción del grupo TVE, y los de pago Pulsa y Movistar+. El grupo Mediaset es el que concentra el mayor número de puntos de presión publicitaria llegando a 82.282,2 Grp’s a 20’’ con el Módulo Tele 5 y el Grupo Cuatro. A pesar de estar en la primera posición, el Módulo Tele 5 experimenta una bajada del 3% versus 2016 y Grupo Cuatro un -2%. Respecto a los grupos de Atresmedia, Atres Cobertura desciende sus datos un 2% respecto a septiembre de 2016 y Atres Afinidad un -6% siendo el grupo que más volumen pierde.

Respecto a la plataforma de pago Movistar +, a pesar de tener poca ocupación publicitaria, aumenta en un 38% sus datos de Grp’s a 20’’ respecto a septiembre de 2016. Si nos centramos ahora en los spots más vistos del mes, las primeras posiciones se las llevan aquellos pases que se han dado durante los diferentes partidos de fútbol del mes.

El spot de Seat Ibiza del 26 de septiembre durante el partido de la ‘Champions’ entre el Borussia Dortmund y el Real Madrid, consigue ser el más visto del mes llegando a los 12,3 Grp’s a Ymedia La agendia de medios y más que medios formato. Tras él, un empate entre Hankook Neumáticos y Vodafone One que durante el mismo encuentro llegaron a los 12,1 Grp’s a formato. Y respecto a las campañas más activas, Dentix recupera el primer puesto que perdió durante los meses de verano. La clínica dental registró 2.781 Grp’s a 20’’ y dejó con la medalla de plata a Jazztel que suma 2.189 puntos de presión publicitaria a 20’’. Cierra el Top 3 Movistar + que se quedó con 1.789 Grp’s a 20’’.

Más allá de la publicidad, el consumo televisivo se estabilizó tras los meses de verano y llega a 213 minutos en días laborables en el total población. Si nos fijamos en los datos por target, amas de casa es el único que aumenta sus minutos respecto a septiembre de 2016 en laborables (+3 minutos). Adultos y jóvenes, en cambio, disminuyen en 1 minuto y 8 minutos respectivamente respecto al mismo período del pasado año en días laborables. Si nos fijamos en agosto, los datos de consumo entre semana aumentan significativamente siendo Amas de Casa el que más aumenta (+35 minutos).

En cuanto al consumo en fin de semana, todos los targets aumentan respecto a septiembre de 2016 a excepción de los jóvenes y los niños. En este caso, vuelve a ser Amas de Casa el que más aumenta (9 minutos más que en septiembre de 2016 y 41 minutos más que en agosto). Respecto a las cuotas, Tele 5 vuelve a liderar el mes, aunque con menos distancia que meses anteriores, con un 12,5% de share. La plata es para Antena 3 que anota un 11,7% y La 1 cierra el pódium con un 11% de share. E

Entre Cuatro y La Sexta, La Sexta logró la ventaja con un 6,8% de cuota frente al 6,4% de la de Mediaset. Para terminar, entre las emisiones más vistas del mes destaca el fútbol. Los dos partidos de la ‘Champions League’ en Antena 3 y los dos de la ‘Clasificación Mundial’ en la 1 promediaron una audiencia de 4.899.000 y 4.576.000 espectadores respectivamente, lo que supuso un 31,3% para Antena 3 y un 37% para La 1 de TVE.

El regreso de Jordi Évole a La Sexta se llevó de calle a la audiencia con la magnífica entrevista a Puigdemont en ‘Salvados’. 3.345.000 personas siguieron el espacio y anotaron un 19,6% de share. Finalmente, destacar el buen estreno de ‘Tiempos de Guerra’ de Antena 3. La ficción española de época promedia más de 2,6 millones de espectadores en sus dos primeros capítulos, lo que supone un 18,4% de la audiencia.

Por cadenas, Tele 5 fue la que más presión publicitaria concentra, llegando a superar los 46.000 Grp’s a formato y los 42.000 a 20’’. Estos datos suponen un 2% de aumento respecto a septiembre en Grp’s a formato, y un descenso del 3% en 20’’. Antena 3 es la que se sitúa en segunda posición disminuyendo sus datos tanto a formato como a 20’’. La grande de Atresmedia suma 39.212,7 Grp’s a formato y 34.711,5 a 20’’ (un 7% y un 6% menos que en septiembre de 2016 respectivamente).

Respecto a Cuatro y La Sexta, fue la cadena de Mediaset la que anotó más puntos de presión publicitaria, todo lo contrario que lo ocurrido en el pasado año. Destacan los datos de La 1 de TVE que a pesar de no comercializar publicidad convencional, en los últimos meses está anotando una subida de su presión publicitaria anormal. Este mes de septiembre finaliza con un aumento de alrededor del 68% tanto en Grp’s a formato como en 20’’ versus septiembre de 2016.

Respecto a los Grp’s acumulados por grupos comerciales en este mes de septiembre, todos los grupos pierden presión respecto al mismo mes del año pasado a excepción del grupo público y los grupos de pago. Atres Afinidad es el grupo que más puntos de presión publicitaria deja escapar este mes perdiendo un 6% de presión. La otra de Atresmedia, Atres Cobertura perdió un 2% y se situó con una suma de 48.469,4 Grp’s a 20’’.

El Módulo Tele 5, que es el que más número de Grp’s a 20’’ anotó (52.153,3) perdió un 3% respecto a 2016, y su hermano Grupo Cuatro, dejó escapar un 2%. El caso del grupo TVE es, como ya hemos comentado, inusual dado que no comercializa publicidad convencional en su parrilla. Aún así, TVE ocupó publicitariamente un 48% más respecto a septiembre de 2016. Entre los grupos de pago, Pulsa cerró el mes con 21.367,4 Grp’s a 20’’, un 3% más que el año pasado, y Movistar +, aunque es el que menos publicidad tiene, aumentó en un 38% de un año a otro.