Se trata de la última charla de la IV Jornada de AEDETI en que se ha destacado en el Panel “La publicidad en el nuevo entorno audiovisual” sobre La televisión híbrida. La publicidad convencional no vale para la TV híbrida. Esa es la principal conclusión que se pudo sacar de la mesa redonda ‘La publicidad en el nuevo entorno audiovisual’ que cerró las IV Jornadas AEDETI celebrada en Madrid. Así lo dejó entrever David Segura, presidente de IAB España, para el que “no hay que caer en los errores de la comunicación convencional, no se pueden trasladar los errores de ésta al nuevo modelo”. Según él, “falta innovación porque no estamos pensando en estos momentos en formatos específicos para ella”.
En la misma línea, Javier Lasa, director de Operaciones de NatureAD, subrayó que “hay que apostar por nuevos formatos”, mientras que Niko Muñoz, director de Desarrollo Corporativo de Havas, señaló que “cualquier cosa que pretenda ser lo mismo de siempre, no sirve”. La clave para él es que “en la televisión conectada hay que ver la relación del consumidor con el contenido, porque las nuevas tecnologías nos permiten personalizar al ente que era hasta ahora la audiencia de la TV tradicional”. Según él, “sólo si podemos establecer relaciones con los usuarios podemos traer más dinero al medio”.
También apuesta por entrar en contacto con las personas David Segura, “hay que buscar formas de relacionarse con ellas porque esta nueva tv se carga el estereotipo de targets y además lo permite” y pidió generosidad a los anunciantes «ya que solo con publicidad convencional no va a funcionar». De ser así, Niko Muñoz cree que “se podría construir una base de clientes fieles”. Lo que él pide es “que nos den las herramientas, porque si sólo tenemos las audiencias de siempre, con un bajo nivel de segmentación, no vamos a poder innovar y traer publicidad”. El ejecutivo de Havas consideró que “necesitamos perfiles concretos para llegar a las audiencias y con propuestas de valor diferentes, necesitamos gestionar de alguna manera las bases de datos”.
Otra de las cosas que reclaman los publicistas son “cifras oficiales” ante la falta de definición del pliego del concurso del medidor único de internet, ganado por Comscore. En este sentido, el presidente de IAB España, pidió una reunión con AEDETI, “estamos condenados a hablar, porque ahora hay cosas para medir las audiencias que antes no había”. Según él, “el futuro pasa por las formas de llegar a la gente”. Para Segura, “la clave está en que debemos empezar a producir contenidos que sean de interés de la gente, y por eso debemos involucrar a la industria creativa”. En esa línea, Niko Muñoz fue más allá y puntualizó que «tenemos que tener audiencias más grandes para convencer a los Coca Colas de la vida (Anunciantes) para que saquen sus presupuestos de Youtube y los pongan en esta tv». “Tenemos que ser capaces de dar una experiencia al consumidor, convertir la audiencia en clientes».
