Mark Tungate, escritor freelance británico, ha presentado este jueves su conferencia sobre su obra AD Land: A Global History Of Advertising como base de la charla, introduciendo a los asistentes al particular estilo publicitario británico: humorístico; pero por encima de todo, entretenido y relevante. La revolución creativa de la publicidad británica comenzó allá por los 50’s, donde Tungate ha destacado a John Pearce (creativo CDP) y su frase «los anuncios publicitarios británicos tienen un particular sentido del humor». A partir de entonces, los principales factores que ayudaron a la agencia, decía Tungate, fueron un increíble director creativo y un equipo con talento, llegando a trabajar mano a mano con figuras como Ridley Scott (Houise Bread spot). «La publicidad es el reflejo de la cultura de nuestra sociedad», comentaba el escritor inglés.
Por otra parte, asociándolas al proceso evolutivo de la publicidad británica, ha nombrado agencias como BMP (Boase Massimi Pollitt, 70’s), Saatchi & Saatchi (70’s ‐ 80’s), «Mother» (una de las primeras agencias que abrieron en la zona este de Londres) o «Fallon» (autores del reciente anuncio ganador del Festival de Cannes en 2008, el gorila de Cadbury). Pero para Mark Tungate, las 4 claves del éxito de la publicidad británica son:
• • Tradición (Heritage): Muy buenos anuncios con una audiencia agradecida.
• • Humor (Humour): El distinguido humor británico.
• • Rigor (Rigour): «No sólo ideas entretenidas, sino relevantes», decía el escritor.
• • Riesgo (Risk): La habilidad para persuadir clientes tomando un riesgo conceptual e innovador.
