Smartclip, experto en tecnología publicitaria para vídeo y televisión, acaba de anunciar el lanzamiento de su plataforma Addressable TV. Esta plataforma, pionera mundial, permite a los anunciantes y agencias comprar y distribuir publicidad para televisión lineal que se distribuye en tiempo real y controlada por un ad server. La tecnología utiliza las televisiones conectadas y puede utilizarse en alrededor de uno de cada cuatro hogares europeos, aunque las estadísticas predicen que el número de hogares preparados para recibir estas campañas llegará al 70% en 2017. Lo recuerda Ymedia en su informe “Actualydad junio 2015”, en el que analiza y resume las principales novedades del mes en el mundo digital. Ya está disponible en http://www.ymedia.es/es/canal-ymedia/otros-medios/actualidad/192/30-jun-2015/actualydad-junio.
El cofundador y CEO de Smartclip, Fumagalli, asegura que con la nueva plataforma llegan a un escalón más gracias a que miden en tiempo real quién está viendo la televisión y entregan anuncios basados en esos datos obtenidos también a tiempo real, a través de una verdadera integración de la televisión lineal con su ad server. Además, la capacidad de consumir publicidad en televisión lineal en tiempo real y de forma programática es la misma forma en la que consume todo el resto de anuncios digitales. Ésta es la base, por tanto, para una verdadera entrega y optimización multipantalla de la publicidad.
La red social Pinterest entra de lleno en el comercio electrónico con la creación de un botón de compra. De momento, este nuevo botón, que será de color azul al lado del rojo “Pin it”, sólo estará disponible para iPads y iPhones en Estados Unidos. De este modo, la red social pasa a convertirse en una web de comercio electrónico, con todas sus ventajas, pero sin almacén ni logística. En su presentación insistieron en la intención de hacerlo llegar también a Android y al navegador del PC, aunque la prioridad siempre será el móvil, ya que quieren fomentar esta vía de compra.
Por su parte, Apple se ha lanzado este último mes de Junio al universo de la música en streaming con el lanzamiento del nuevo Apple Music con la intención de plantar cara a Spotify. La compañía que fue líder en la industria musical durante mucho tiempo gracias a iTunes, ha comprendido que el futuro se encuentra en el streaming y ofrecerá un inmenso catálogo de canciones, disponibles bajo una suscripción de 9,99 dólares al mes, con tres meses gratis de prueba.
Junio ha traído también novedades a la televisión en España. A partir de hoy, la frecuencia de GolT será ocupada por MEGA, el nuevo canal de Atresmedia, con una programación dedicada al cine, las series internacionales, formatos de actualidad e investigación, grandes documentales, así como importantes acontecimientos deportivos. En su arranque, el canal estrenará en exclusiva Cosmos y Un Mundo en Guerra, dos títulos de gran éxito internacional que se verán por primera vez en abierto en nuestro país. Por lo que respecta a la oferta comercial, Mega emitirá publicidad en el mes de julio solamente en prime time y compartirá la pauta con los canales de Cobertura.
Y también en junio fue noticia el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol, que cerró su 30 edición con la concesión de nueve Grandes Premios, frente a los cuatro del año pasado. En total, se han concedido 240 Soles, el mismo número que en el año 2014. De los nueve Grandes Premios, tres se han quedado en España: la categoría de TV/Cine fue para la campaña “El mayor premio es compartirlo” de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado. “Hologramas por la libertad” de DDB España para No Somos Delito fue la otra campaña española que recibió, en este caso, dos Grandes Premios, en la categoría Digital y en la de Márketing Promocional.
En mejor uso de Branded Content se repartieron tres premios, todos para nuestro país. La agencia Wink TTD consiguió un Sol de Plata por “Youtubers” de Vodafone. McCan Madrid también se llevó una plata en esta misma categoría por “La otra carta” de Ikea; y Arena Media recogió el Sol de Bronce de esta categoría por su campaña “Cinergía” de Gas Natural Fenosa.
