La publicidad en el Reino Unido ofrece el H1 más fuerte de su historia, un 3,7%

El gasto o inversión publicitarios en Reino Unido creció un 3,7% hasta los 12.248 millones de euros en los primeros seis meses de 2017. Se trata del mayor H1 total de cualquier año desde que se inició su monitoreo en 1982. La inversión récord la destacó la Advertising Association / WARC Expenditure Report que publicó este martes un pronóstico actualizado para 2017 de crecimiento del 3.1%, lo que indica un gasto anual superior a £ 22bn.
 
El crecimiento general del mercado está siendo impulsado por un mayor gasto en publicidad digital. Digital – definido como internet y exterior digital (DOOH) – con el 54% de todo el gasto de publicidad en la primera mitad del año, unos 6.578 millones de un total de 12.248 millones de euros comprometidos por los anunciantes.
 
El crecimiento del primer semestre se vio impulsado por un aumento interanual del 4,0% durante el segundo trimestre. Este fue el decimosexto trimestre consecutivo de crecimiento del mercado, y la tasa más alta desde el cuarto trimestre de 2015.
 
El crecimiento móvil del 36,1% fue el principal contribuyente a un aumento del 13,0% en el gasto de Internet durante el trimestre. Otros formatos digitales también tuvieron un buen rendimiento, como newsbrands nacionales (+ 7,9%), newsbrands regionales (+ 10,4%), televisión on demand de televisión (+ 10,6%), o exterior digital (+ 30,4%) y publicidad digital o formatos para radio (+ 38.9%). Otros medios, cine (+ 14,4%) y marketing directo (+ 0,8%), también registraron crecimientos en el segundo trimestre de 2017.
 
Para Stephen Woodford, consejero delegado de la Advertising Association, «La inversión en publicidad muestra una fuerte capacidad de recuperación, en un momento de incertidumbre real de las empresas del Reino Unido. Sabemos que la publicidad tiene un efecto positivo en la economía, con cada libra gastada se generan seis libras de PIB, por lo que es bueno ver este crecimiento constante y sostenido. La mejora de nuestro pronóstico de 2017 supera otro uno por ciento, con una inversión adicional de 215 millones, que debe verse como un indicador cauteloso del crecimiento continuo en la economía del Reino Unido «.
 
Para James McDonald, analista senior de datos de WARC «Los últimos datos destacan la importancia de los dispositivos móviles para los anunciantes en Reino Unido: el gasto en publicidad móvil representó un crecimiento total de Internet en el segundo trimestre de 2017 y del 97% en los primeros seis meses del año. Un gasto impulsado por el consumidor ya que sigue aumentando, mientras la inversión en publicidad móvil se mantendrá por delante de otras plataformas este año «.
 
El Informe de Gastos de la Asociación de Publicidad / WARC es mide la actividad publicitaria en el Reino Unido. Es la única fuente que utiliza los gastos de publicidad recopilados de todo el panorama de los medios, en lugar de basarse en datos estimados o modelados.