La publicidad sigue sin apenas crecimiento en mayo, 0,4%, tras la fuerte caída de abril

La actividad publicitaria en TV sigue sin levantar cabeza en el mes de mayo. Tras un primer trimestre prácticamente plano, y el fuerte descenso del 9,4% de abril, mayo, con 219.762 GRP’s, registra una leve subida del 0,4% respecto al mismo mes del año pasado. Ymedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, “Mayo en 5 minutos”.

Haciendo más foco en la publicidad, la Champions vuelve a ser un filón de oro para los anunciantes brindándoles los mejores resultados de audiencia a nivel comercial. Los spots de Renault Talisman y Nissan Leaf emitidos el 2 de mayo durante el partido de semifinales de la ‘Champions’ entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid fueron los más vistos del mes con 19,6 GRP’s. En cuanto a campañas más activas, es de nuevo Dentix el anunciante que más presión publicitaria ha acumulado seguido de Trivago y Jazztel.

El consumo de televisión mantiene su tendencia a la baja respecto a 2016. Las altas temperaturas en mayo han animado a los españoles a salir de casa propiciando una caída respecto a abril de 2016 más acusada durante los fines de semana. Durante el pasado mes consumimos 224 minutos de televisión en días laborables (3 minutos menos que en mayo de 2016). El fin de semana es ligeramente más alto, 233 minutos, 10 minutos menos que el año pasado. Con este consumo, Tele 5 mantiene el liderazgo recuperado en los últimos meses. La cadena de Mediaset amplia distancias con Antena 3 anotando un 14,3% de cuota, mientras que su principal competidor se queda cerca de dos puntos por debajo con un 12,6% de share.

Finalmente podríamos destacar que una vez más el deporte rey encabeza la lista de los programas más seguidos por los españoles. La primera vuelta de las semifinales de la Champions que enfrentó al Real Madrid con el Atlético de Madrid retransmitido por Antena 3 fue el programa más visto de mayo, seguido de la final de la Copa del Rey y las votaciones del Festival de Eurovisión.

En opinión del CEO de Ymedia, Jaime López-Francos, “los datos de presión publicitaria en TV están reduciendo un tanto las expectativas de crecimiento que había a principios de año. La inversión en publicidad no acaba de despegar en este 2017, pese a la mejora de las cifras macroeconómicas de la economía española, aunque mantenemos la confianza en que el segundo semestre sea mejor que lo que parece apuntar este primero”.

Por cadenas, Tele 5 se mantiene un mes más como la cadena que acumula mayor número de GRP’s. En segunda posición en presión publicitaria se sitúa Antena 3, seguida de La Sexta, que arrebata la tercera posición a Cuatro. Comparando la actividad registrada por las principales cadenas con periodos anteriores, observamos un importante repunte en relación con el mes de abril mientras el volumen de GRP’s emitidos en mayo de 2017 está lejos de alcanzar los mismos niveles de mayo del año anterior.

Cambios interesantes en los resultados por grupos comerciales. Atresmedia ha disparado su actividad publicitaria en mayo, consiguiendo que Atres Cobertura se convierta en el grupo más ocupado con 52.172 GRP’s. Le sigue el Módulo Tele 5 con 50.986. Entre Atres Afinidad y el Grupo Cuatro las diferencias son más pronunciadas, siendo el grupo de Mediaset el que acumula mayor número de GRP’s con 31.894. Por su parte, Pulsa lanzó en el mes de mayo un total de 23.225, mientras que Movistar+ emitió un total de 1.729.

Comparando los resultados con los del mismo periodo de 2016, se observan ligeras caídas para los principales grupos de televisión en abierto. Y en relación con el mes de abril, destacamos junto con el significativo incremento de los módulos comerciales de Atresmedia, la caída del 42% de Movistar+ claramente perjudicado por el final de la Liga Española de Fútbol.