La publicidad en TV cae un 9,4% en abril arrastrada por la Semana Santa y el buen tiempo

Ymedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV. se trata de todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, “Abril en 5 minutos”.

Tras un primer trimestre prácticamente plano, la actividad publicitaria en TV sufre en abril un descenso muy acusado. Este mes se han registrado 219.762 GRP’s, lo que supone una caída del 9,2% respecto al mes de marzo y del 9,4% si la comparamos con el mismo mes del año pasado.

Como explica el CEO de Ymedia, Jaime López-Francos, “los datos de este mes de abril se explican en buena medida por la Semana Santa, que el año pasado cayó en marzo, y por el buen tiempo que ha hecho en toda España durante este periodo de vacaciones, lo que ha provocado un notable descenso del consumo de TV. Pero además de estas circunstancias estacionales, lo cierto es que la inversión no acaba de despegar en este 2017, pese a la mejora de las cifras macroeconómicas”.

Por cadenas, Tele 5 se mantiene un mes más como la cadena que acumula mayor número de GRP’s. La principal cadena del grupo Mediaset alcanza los 43.834 GRP’s. En segunda posición se sitúa Antena 3, seguida de Cuatro y La Sexta. Si comparamos los resultados de este mes respecto a marzo y a abril de 2016, se hace muy evidente el descenso generalizado en el volumen de GRP’s emitidos.

En lo que respecta a los grupos comerciales, el Módulo Tele 5, con 49.678 Grp’s, mantiene las distancias frente a Atres Cobertura, que se queda en 45.182. Entre Atres Afinidad y el Grupo Cuatro las diferencias son más pronunciadas, también a favor del grupo de Mediaset, que acumula un total de 30.731 GRP’s. El grupo Pulsa sumó un total de 23.350, mientras que Movistar+, estuvo muy cerca de batir la barrera de los 3.000.

Si comparamos los resultados con los del mismo periodo de 2016, se observan importantes caídas para los principales grupos de televisión en abierto. Los dos únicos grupos que consiguen reforzar su crecimiento son Pulsa y Movistar+. Porcentualmente, destaca especialmente el importante incremento de Movistar+, que estuvo muy cerca de duplicar la presión emitida en abril de 2016.

En cuanto a los anuncios más vistos, la Champions vuelve a ser un filón de oro para los anunciantes, a los que brinda los mejores resultados de audiencia a nivel comercial. El spot más visto fue el de Gas Natural Fenosa con 18,7 GRP’s a formato, emitido el 18 de abril durante el partido de cuartos de la Champions entre el Real Madrid y el Bayern de Munich. Y en el ránking de campañas más activas, Dentix vuelve a situarse en primera posición, seguido de Gas Natural Fenosa y de Trivago.
Y como ya hemos señalado, el buen tiempo y las vacaciones de Semana Santa, que el año pasado cayeron en marzo, han propiciado una caída acusada en el consumo de TV respecto a abril de 2016. Durante el pasado mes consumimos 220 minutos de televisión en días laborables (14 minutos menos que en abril de 2016). El fin de semana es ligeramente más alto, 227 minutos, pero con 17 minutos menos que el año pasado. Con este consumo, Tele 5 mantiene el liderazgo recuperado en los últimos meses. La cadena de Mediaset anota un 13,4% de cuota mientras que Antena3 se queda cerca de un punto por debajo con un 12,5%.

Finalmente destacar que una vez más el deporte rey encabeza la lista de los programas más seguidos por los españoles. La prórroga que enfrentó al Real Madrid con el Bayern de Munich, retransmitido por Antena 3 y que terminó con el equipo blanco clasificado para las semifinales del campeonato europeo, fue el programa más visto de abril, seguido del resto de los partidos de Champions y de los capítulos de la serie “Cuéntame cómo pasó”.