La publicidad en TV no arranca en 2017 y cierra un primer trimestre prácticamente plano

Pese a la ligera subida registrada este mes de marzo, con una presión publicitaria en TV que ha aumentado un 0,7% respecto al mismo mes del año anterior, deja un balance del primer trimestre prácticamente plano. Tras la subida del 2,6% en enero y la bajada del 2,9% en febrero, el total del trimestre se sitúa en un muy modesto incremento del 0,4%. En marzo la publicidad en TV alcanzó un total de 242.144 GRP’s frente a los 240.437 de marzo de 2016.

Ymedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, “Marzo en 5 minutos”.. Como explica el CEO de Ymedia Jaime López-Francos, “Los datos de marzo vienen a incidir en la irregularidad que están presentando las cifras de presión publicitaria en TV durante los últimos meses, con constantes subidas y bajadas. Afortunadamente, y así lo vemos en los datos totales de este primer trimestre, la tendencia general es hacia un ligero crecimiento y esto nos hace seguir siendo optimistas respecto a la recuperación del mercado publicitario”.

Por cadenas, es Tele 5 la que acumula el mayor número de GRP’s durante el mes de marzo. El buque insignia de Mediaset alcanza los 43.751. En segunda posición se sitúa la otra grande, Antena 3, seguida de Cuatro y La Sexta. Con más o menos variaciones en sus datos, la tónica general es que este mes ha habido una menor presión respecto al pasado mes de enero y a febrero de 2016.

Tele 5 se mantiene en marzo como la cadena que acumula mayor número de GRP’s con un total de 49.951, frente a los 43.751 que consiguió en febrero. En segunda posición se sitúa Antena 3, seguida de Cuatro y La Sexta. Comparando los resultados de este mes respecto a marzo de 2016, la realidad es que todas las cadenas, excepto Tele 5, disminuyeron el número de GRP’s emitidos.
Si nos fijamos en los grupos de comercialización, el Módulo Tele 5 con 57.541 Grp’s aumenta distancias y gana la batalla a Atres Cobertura que se queda en 53.968. Entre Atres Afinidad (27.719) y el Grupo Cuatro (34.584) las diferencias son algo más pronunciadas a favor de Mediaset.

Por su parte, el grupo Pulsa emitió en el mes de marzo 24.760 Grp’s, mientras que Movistar+, en medio de rumores que apuntan a que podría dejar de emitir anuncios en el futuro, alcanzó un total de 2.052. Son los dos únicos grupos que aumentan su presión respecto a marzo de 2016, además del Módulo Tele 5.

En cuanto a los anuncios, vuelve a ser el fútbol quien proporciona los mejores resultados de audiencia a nivel comercial. El spot más visto fue el de Lexus CT 200H con 16,5 Grp’s, emitido el 7 de marzo durante el partido de la Champions entre el Real Madrid y el Nápoles. En segundo lugar, empate entre Movistar y Cruzcampo, ambos con 15,7 GRP’s en el amistoso entre Francia y España. En cuanto a campañas más activas, es de nuevo Dentix, con 2.793 GRP’s, el anunciante que más presión publicitaria ha acumulado, seguido a bastante distancia por Jazztel (2.121) y Mutua Madrileña (1.842).

El consumo de televisión mantiene su tendencia a la baja respecto a 2016. En el pasado mes de marzo hemos consumido 230 minutos de televisión en días laborables (7 minutos menos que en marzo de 2016). El fin de semana es algo más alto, con 246 minutos, pero también dos minutos menos que el año pasado.

En cuanto a las audiencias, Tele 5 recupera el liderazgo perdido en los últimos meses. La cadena de Mediaset anota un 14,1% de cuota mientras que Antena 3 se queda cerca de un punto por debajo con un 13,2%. El fútbol encabeza de nuevo la lista de los programas más seguidos por los españoles. El amistoso que enfrentó a la selección española con la francesa, retransmitido por Tele 5, fue la emisión más vista del mes con 5.682.000 espectadores, seguido por los partidos de Champions ofrecidos por Antena 3. Por detrás y a bastante distancia, la última gala de ‘Tu Cara Me suena’ reunió a 3.856.000 televidentes.