La publicidad en TV remonta en noviembre, según Ymedia.

Finaliza el mes de noviembre con un ligero descenso de la presión publicitaria a formato respecto al mes de octubre, aunque con un 1,8% de crecimiento respecto al mes y año anterior. Si hacemos la misma comparativa con Grp’s a 20’’, la ocupación aumenta respecto a octubre un 1,3%, y desciende un 2,1% respecto a noviembre de 2016. Si acumulamos toda la actividad en lo que llevamos de año (enero-noviembre), los Grp’s a formato disminuyen ligeramente y se acumulan 2.526.957 Grp’s a formato (-1,3%) respecto al mismo período del año anterior.

En Grp’s a 20’’, son 2.227.524 los acumulados, un 2,3% menos que de enero a noviembre de 2016. Por cadenas, Tele 5 repite como la que más puntos de presión publicitaria acumula llegando a rozar los 43.000 Grp’s a formato (un 2% menos que el mismo mes del año anterior). En Grp’s a 20’’ también lidera con 40.898 Grp’s (-8% respecto a noviembre 2016). En segunda posición por volumen de presión, se sitúa Antena 3 que deja escapar un 7% y un 9% de Grp’s a formato y a 20’’ respectivamente. El caso de TVE, tras unos meses de gran aumento de la presión, este mes de noviembre, disminuye sus datos respecto al año pasado.

En cuanto a los spots más vistos del mes, el de Heineken 0,0 es el que más puntos de presión publicitaria consigue (13,3 Grp’s a formato) durante el partido entre Rusia y España en Tele 5. La plata se la reparten entre el Banc Sabadell y Seat Arona con 11,4 Grp’s a formato, y el bronce es para Nissan Qashqai y Twyp de ING con 9,9 puntos de presión publicitaria.

En cuanto a las campañas, Dentix mantiene el primer puesto aunque con datos muy igualados a la campaña de Loterías y Apuestas del Estado Extraordinario de Navidad que anota 2.310 Grp’s a 20’’ acumulados. En tercera posición se sitúa Casa Tarradellas con 1.992 puntos de presión publicitaria a 20’’. Dejando atrás la publicidad, el consumo televisivo aumenta respecto al mes anterior, aunque disminuye considerablemente respecto al mes de noviembre de 2016.

El total de minutos de visionado en el mes de noviembre es de 236 minutos, 5 más que en octubre. Respecto al mismo mes del 2016, en cambio, son 12 minutos menos de consumo. El target que más consume es Amas de Casa, el cual aumenta en un 2% respecto al pasado mes de octubre.

Respecto a las cuotas de las cadenas, Tele 5 vuelve a liderar y consigue distanciarse de Antena 3. La cadena de Mediaset promedia un 13% de cuota mientras que la de Atresmedia, se queda 9 décimas por detrás con un 12,1% de share. En tercera posición se sitúa La1 de TVE con un 10,8%. Entre las autonómicas la catalana continúa en el primer puesto, Ymedia La agendia de medios y más que medios aunque disminuye los datos conseguidos en octubre gracias a las informaciones del desafío independentista.

La televisión gallega se sitúa en segunda posición con un 10,6% de cuota seguida de Canal Sur con un 8,9%. Para finalizar, las emisiones más vistas del mes son de nuevo el fútbol. El partido de la ‘Champions League’ entre el Apoel y el Real Madrid logra ser lo más visto del mes promediando una audiencia de 4.335.000 espectadores y una cuota del 24,8%.

En segundo lugar, los dos amistosos con cerca de 3,7 millones de seguidores en Tele 5. Sin tener en cuenta los espacios futbolísticos, el estreno de la serie española ‘El Accidente’ en Tele 5, ha sido lo más visto del mes con 3.078.000 espectadores y una cuota del 20,2%.

Por cadenas:

Por cadenas, Tele 5 volvió a ser la cadena que más número de puntos de presión publicitaria concentra llegando a los 42.926 Grp’s a formato, aunque esto es un 2% menos que el mismo mes del 2016. En Grp’s a 20’’ también fue la que lideró con 40.898 puntos de presión publicitaria, aunque aquí perdió un 8% respecto a noviembre de 2016. En segundo lugar se situó Antena 3 que también deja escapar un 7% y un 9% de Grp’s a formato y a 20’’ respectivamente. En cambio, Cuatro,
aumentó significativamente sus datos y llega a los 22.165 Grp’s a formato (+16% respecto noviembre 2016).

Tras unos meses de aumento en los Grp’s de La 1, este mes de noviembre disminuye sus datos de actividad publicitaria y deja escapar un 10,3% de los Grp’s versus noviembre 2016. En cuanto a Grp’s a 20’’, marca un 12,9% menos que el mismo mes del año pasado.

Por grupos comerciales, todos disminuyen su presión publicitaria a excepción de Grupo Cuatro y Pulsa.

El Módulo Tele 5 es el que más puntos de presión publicitaria a 20’’ concentró llegando a 51.299, lo que supone un 3% menos que en noviembre de 2016. Antena 3, por detrás, disminuye un 7% sus Grp’s a formato, y un 9% a 20’’. TVE y Forta son los grupos que más disminuyen respecto al año pasado perdiendo un 13% y 15% respectivamente. En cambio, Movistar + crece llegando hasta los 2.001 Grp’s a 20’’ en este mes de noviembre, un 27% más que en noviembre del pasado año.

La cervecera Heineken consiguió que su spot de 0,0 fuera el más visto del mes llegando a 13,3 Grp’s a formato, el 14 de noviembre durante el partido amistoso entre Rusia y España. Por detrás se sitúan dos spots empatados con 11,4 Grp’s a formato. Banc Sabadell y Seat Arona consiguen situarse en segunda posición en Tele 5 el primero durante ‘Cincuenta sombras de Grey’ y en Antena 3 el segundo durante el partido de la Champions entre Apoel y el Real Madrid. El tercer puesto es para Nissan Qashqai e ING Twyp, que consiguen 9,9 Grp’s a formato en Tele 5 durante la película de ‘Cincuenta sombras de Grey’.

Si comparamos los datos de presión publicitaria del mes de noviembre con el mismo mes del año anterior, solamente disminuyen los target más jóvenes (de 13 a 24 y de 4 a 12 años). Los jóvenes pierden un 4,5% en Grp’s a formato y un 8,5% en 20’’, mientras que los niños dejan escapar un 1,2% de Grp’s a formato y un 3,1% a 20’’. Si hacemos la misma comparación respecto al pasado mes de octubre, son los adultos (-2,2%) y las amas de casa (-2,7%) las que pierden presión publicitaria.

La totalidad de Grp’s a formato (4+) disminuyen un 1,5%. A 20’’ todos los targets disminuyen comparándolo con el mes de noviembre de 2016, y todos aumentan respecto a octubre de 2017. Dentix mantuvo líderazgo en el mes de noviembre con un acumulado de 2.336 Grp’s a 20’’, aunque este mes tuvo como duro competidor pisándole los talones a La campaña de la Lotería de Navidad con 2.310 Grp’s 20’’ , segunda campaña del mes, dejando a Casa Tarradellas en tercera posición con 1.992 Grp’s a 20’’ acumulados.