La FAD y entidades del sector de la comunicación publicitaria han presentad este viernes a S . M . la Reina un proyecto para promover valores sociales a través de la publicidad. El objetivo es promover y transmitir valores sociales a la sociedad a través de la comunicación comercial . El acto ha contado con el apoyo de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE) y la Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP)
Una iniciativa de la FAD a la que se han sumado las asociaciones de anunciantes, los medios publicitarios y las agencias de publicidad asumiendo el compromiso de tratar de promover valores so ciales positivos como el respeto, la solidaridad, la igualdad, la tolerancia, el compromiso, la honestidad, la responsabilidad, el esfuerzo, la amis tad o el afecto en sus comunicaciones publicitarias.
Asmismo se ha propuesto premiar campañas publicitarias, que en el ámbito de la comunicación comercial, se hayan distinguido por la promoción de dichos valores.
Su Majestad la Reina, Presidenta de Honor de la FAD, ha recibido en audiencia a representantes de la FAD, con su presidente al frente en el Palacio de la Zarzuela junto a los representantes de las entidades del ámbito de l a comunicación publicitaria que impulsados por la FAD ponen en marcha este proyecto: la Asociación Española de Agencias de la Co municación Publicitaria (AEACP), la Asociación Española de Anunciantes (AEA), y la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE) : José Mª Rull, Presidente AEACP, Carlos Rubio, Director de AEACP, Bill Derrenger, Presidente AMPE, Reinaldo Argüelles, Director AMPE, Jaime Lobera, Presidente de AEA, Lidia Sanz , Directora AEA, Miguel Ángel Furones, presidente del Grupo Publicis, además de Ignacio Bayón, Presidente FAD, Catalina Luca de Tena, Vicepresidenta FAD e Ignacio Calderón, Director FAD.
Durante la audiencia, los asistentes explicaron a Su Majestad la Reina la filosofía de esta nueva iniciativa orientada a colaborar en la promoción de valores sociales positivos en nuestra sociedad, a crear un movimiento en el que diversos sectores sociales puedan colaborar incorporando la transmisión de este tipo de valores en sus áreas de actividad. Para la FAD, los valores sociales son fundamentales ya que orientan las normas, actividades, conductas y opiniones . Son elementos esenciales en la formación de la personalidad , en el desarrollo de la sociedad y actúan como factores de protección que ayudan a prevenir conductas de riesgos de todo tipo.
Promover la transmisión de valores sociales positivos como el respeto, la solidaridad, la igualdad, la tolerancia, el compromiso, la honestidad, la responsabilidad o el esfuerzo, entre otros , supone contribuir a la formación de per sonas más preparadas para hacer frente a los riesgos sociales y, en definitiva, con tribuir a la articulación de una sociedad civil más madura y consciente . L a Educación en Valores es un elemento central en la labor de la FAD, como objetivo fundamental a trabajar con niños y adolescentes en todas y cada una de las etapas educativas. H oy en día es indudable que no sólo el entorno escolar, junto con la familia, son los espacios donde se transmiten valores. Los medios de comunicación, el cine, y ahora, la comunicación publicitaria, se han co mprometido como nuevos agentes de formación soci al. Y ese es precisamente el objetivo de este proyecto : promover y transmitir valores sociales a la sociedad a través de la comunicación comercial . En este sentido, el proyecto cuenta con el apoyo y respaldo de toda la cadena de valor de la industria publicitaria: anunciantes, medios y agencias.
Representando esta cadena de valor , acudieron la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE) y la Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP) se comprometen como asociaciones representantes del sector a tratar de incorporar y promover valores sociales positivos en la comunicación publicitaria. Asimismo se h a acordado galardonar y mostrar reconocimiento público a aquellas campañas publicitarias, que en el ámbito de la comunicación comercial, se hayan distinguido por la promoción de dichos valores.
