Se trata de consideraciones de representantes de agencias de medios ante un nuevo concurso de medios, como es el de Paradores de España, en que «no se podrán admitir comisiones negativas», tras la reconsideración de su concurso de medios por la Dirección General de Tráfico (DGT). En el nuevo concurso, de 5.650.700 euros (4.670.000 euros sin IVA) – cuyo plazo de presentación concluyó este martes- «deberían tener en cuenta lo ocurrido en el concurso de la DGT», señalan fuentes de la AM, tras aceptarse la impugnación del mismo por su Mesa de Contratación, por comprobarse la existencia de comisiones negativas. Una reasignación que ganó finalmente MPG para la difusión de la campaña de Seguridad Vial de la DGT, frente a la adjudicación inicial a Media By Design (MBD) y tras el recurso planteado por MPG, Moon Media Advertising y Vizeum.
Para miembros de la Asociación de Agencias de Medios, sin duda, esta resolución deberá sentar «jurisprudencia», o al menos una «tendencia» para otros concursos de las Administración. Precisamente Paradores de Turismo señala que «ha sido la primera empresa del sector turístico español en desarrollar un Código Ético de aplicación a nivel interno y externo. Esta iniciativa se enmarca dentro de la Política de Responsabilidad Social Corporativa de la Empresa, e incorpora importantes novedades en los derechos y deberes de la empresa, sus empleados, sus proveedores e incluso en la relación de la Red con su entorno».
«Dicho Código Ético es un reflejo de los valores corporativos y de los principios que han de orientar la conducta de todas las personas que componen esta Empresa – señala Paradores en su web corporativa. Consecuentemente, debe ser la base en la que se fundamenten los procedimientos y formas de trabajo que ordenan las relaciones con empleados, clientes y proveedores, con su único accionista y con la sociedad en general». «Entre otros asuntos, el código ético se adentra en aspectos como el acoso sexual o moral, la corrupción, la prevención de los riegos laborales, los estándares de excelencia, el compromiso de no realizar publicidad ilícita, el comportamiento ético de los proveedores, la transparencia en la adjudicación de obras y servicios y la sostenibilidad».
Angeles Alarcó, es la Presidenta de Paradores de Turismo del Estado, y anteriormente directora de turismo de la Comunidad de Madrid y ex mujer de Rodrigo Rato. Las agencias presentadas han sido:
– Q&A PUBLICIDAD Y MARKETING, S.A.
– INTELIGENCIA Y MEDIA, S.A.
– MOON MEDIA ADVERTISING, S.L.
– CENTRO DE INVESTIGACION Y COMPRA DE MEDIOS, S.L.U.
– VIZEUM IBERIA, S.A.U.
– OPTIMEDIA, S.L.U.
– MINDSHARE SPAIN, S.A.U.
– MEDIAEDGE:CIA, S.L.
– MEDIACOM IBERIA, S.A.
– GESMEDIA CONSULTING, S.A.
– EQUMEDIA XL, S.A.
– MEDIA BY DESIGN SPAIN, S.A.
– OPTIMUM MEDIA DIRECTION, S.L.U.
– MEDIA PLANNING GROUP, S.A.
