Se trata de declaraciones efectuadas en el afterwork “Rentabilidad en medios: cómo maximizar la inversión en planificación”, organizado por DIR&GE y ADE, con varios responsables de agencias de medios de España, en expusieron las claves para maximizar el retorno en la inversión. Directivos&Gerentes, junto con Agencias de España, reunía este martes a estos responsables de agencias de medios de España en el afterwork “Rentabilidad en medios: cómo maximizar la inversión en planificación”, celebrado en la escuela de negocios ESADE. Jaime López – Francos, Director General de Ymedia, destacó el papel de la televisión como reina indiscutible de los medios de comunicación en su intervención “Cuánto ayuda a vender la publicidad”. López – Francos manifestó que “la televisión sigue reinando en la publicidad. Estamos viviendo su segunda juventud porque impulsa las ventas y el entorno de medios”. Al terminar el acto el primer ponente de la Jornada animó a los allí presentes a defender con fuerza la publicidad en un entorno lleno de posibilidades, porque no sólo es generadora de ventas sino que consigue valor de marca.
Celia Caño, Directora General de Equmedia, agencia de medios del Grupo Zertem, que destacó en “El pobre cliente que confundió la rentabilidad con el coste” la saturación publicitaria que vive el consumidor actual, quién recibe alrededor de 6.500 mensajes diarios. Para Caño “la rentabilidad en medios es el jin jan entre los costes y las estrategias, donde el principal objetivo debe ser conocer tanto el contexto donde lo encontramos como el punto de contacto del usuario”.
Por último, Azucena Rodrigo, Directora de Medios de R*, concluyó las charlas destacando el presente y futuro digital del que formamos parte en “El arte de la Rent – Habilidad en Digital”. Según Rodrigo, “es importante que cualquier cliente que quiera lanzarse al mundo digital tenga claro dónde esta, cómo se muestra y qué muestra”. La incesante proliferación y diversificación de canales de comunicación dirigidos al ciudadano, en un entorno 3.0, ha hecho que la elección de soportes en la inversión publicitaria sea cada vez más compleja. La Directora de Medios de R* recomendó asimismo utilizar siempre la medición de resultados, ya que por su experiencia, midiendo se evita descartar aquello que está visto que funciona.
El afterwork forma parte de los encuentros organizados por DIR&GE en colaboración con ADE, cuya próxima cita será el martes 26 de noviembre bajo el título “Cómo conseguir colaboradores/socios en marketing y comunicación que te acompañen en el proceso de internacionalización”
