La segmentación de la audiencia y la interactividad son las bazas de la tv híbrida para conquistar a los anunciantes, se ha señalado este martes en el HbbTV Symposium 2016: “Open for Business”, en Madrid. «La televisión tradicional debe reaccionar, ya que con el HbbTV entra a competir contra los “tiburones” del audiovisual, los servicios de streaming», se ha señalado en el HbbTV Symposium 2016: “Open for Business”, celebrado en la Secretaría de Estado de Telecomonucaciones.
Con el HbbTV es posible sustituir la publicidad en directo por anuncios que coincidan con los gustos e intereses de una familia concreta. El poder de los datos de audiencia es clave para la industria de la publicidad, un conocimiento que la televisión híbrida potenciará en el futuro. “A través de las plataformas HbbTV podemos conocer en concreto el grupo demográfico y el área geográfica del espectador, qué está viendo y cómo lo está viendo”, señaló Aisha Petter, directora de ventas y marketing de la cadena alemana ProSiebenSat.1, abriendo el lado más comercial del HbbTV Symposium: Open for Business, que se celebra en Madrid el 18 y 19 de octubre.
La ejecutiva alemana resaltó el papel que el HbbTV ha tenido en el rediseño de la aplicación de botón rojo de ProSiebenSat.1. “Hemos mejorado su usabilidad, aumentado el contenido y la interactividad y vamos a añadir una plataforma de comercio electrónico para lograr ingresos extra”, señaló Petter.
“Con el HbbTV podemos segmentar el público objetivo con mayor precisión y enviar los datos en tiempo real al anunciante. Tenemos más alcance y más opciones y permitimos una mayor interactividad con el espectador”, explicó Heinrich von Hoessle, director de Adressable TV en SevenOne Media, la compañía publicitaria de ProSiebenSat.
Según los datos presentados por la compañía, Alemania tiene ya 10 millones de televisores híbridos activos, lo que significa que existe una audiencia potencial de unos 26 millones de personas. Una audiencia que puede ser segmentada al detalle para el beneficio de anunciantes y radiodifusores.
“Hemos desarrollado anuncios interactivos que dan acceso a contenido de marca y productos publicitarios que se superponen al vídeo y también permiten interacción con el espectador”, añadió Heinrich von Hoessle. Estas nuevas herramientas permitirán a ProSiebenSat lograr hasta 320 millones de contactos publicitarios directos al mes.
A pesar del optimismo, von Hoessle es consciente de que esta tecnología publicitaria da sus primeros pasos. “La gente recibe estos anuncios una vez a la semana de momento, la mayor parte de la audiencia reacciona de forma positiva y muestra curiosidad por el nuevo formato”, puntualizó el ejecutivo alemán.
AUMENTAR LOS INGRESOS DE LA TV EN ABIERTO
Para Torsten Schmidt, arquitecto de productos híbridos y OTT (del inglés over-the-top) en Media Broadcast, también es importante tener en mente las demandas del espectador. “El 64% quiere más contenido a través de Internet y el 25% quiere conectar más dispositivos”, dijo Schmidt.
“El HbbTV nos permite crear una serie de nuevas herramientas para ofrecer más contenido y aumentar los ingresos de las compañías”. Para Torsten Schmidt, la clave de la televisión híbrida es la posibilidad de crear una interfaz de usuario más sencilla y fácil de usar, aumentar la calidad y la variedad del contenido y crear nuevas formas de generar valor para las compañías de televisión.
¿Cómo aumentar entonces los ingresos a través del HbbTV? A mayores de lo señalado, Merwan Mereby, vicepresidente de estrategia de contenido y desarrollo de negocios de Panasonic y presidente de Smart TV Alliance, quiso señalar la necesidad de mejorar el uso de las aplicaciones y lograr que la publicidad sea también relevante para el usuario.
“A través de aplicaciones y contenido más variado y de mayor calidad logramos aumentar la audiencia y fidelizarla. Si, además, mejoramos la interactividad con las interfaces de la publicidad podremos aumentar los ingresos”, señaló Merwan Mereby.
