Cae consumo televisivo de ‘millenials’.La TV en abierto, 6,9% del PIB y un 5,2% del empleo en España.

La plataforma ‘Televisión Abierta’, formado por los principales agentes de la Televisión Digital Terrestre (TDT) en España, ha destacado el peso de la televisión en abierto en España, según un informe elaborado por Deloitte. El estudio recoge la caida el consumo medio diario televisivo de los ‘millenials’ en los últimos diez años. Televisión Abierta destacó este lunes en el Consejo Económico y Social, el papel de “Televisión en abierto y su papel vertebrador de la televisión en abierto en el marco de las Industrias Culturales y Creativas”. Los anunciantes han reclamado, en palabras de Lidia Sanz, Directora General de la AEA, asociación de Anunciantes españoles, «el reconocimiento de la importancia de este medio para los anunciantes, el que mayor inversión reúne de ellos y por eso reindivicamos siempre el regreso de la publicidad a TVE, para contribuir como actor a todo el sector». «Cuando se creo la plataforma quisimos que se destacara esta importancia de la publicidad para el desarrollo de la televisión en abierto y poder participar en ella».

“El Informe destaca el papel de la televisión en abierto en España, como impulsora de las Industrias Culturales y Creativas (ICC), en lo social, económico y cultural, las cuales suponen una contribución de hasta un 6,9% al PIB y un 5,2% del empleo en España. En las Comunidades Autónomas, la televisión en abierto supone el 80% del empleo audiovisual, un empleo localizado, joven y cualificado”, ha detallado Concha Iglesias, socia directora de las industrias de Media & Entertainment y Tecnología de Deloitte. Un informe que recoge que el consumo medio diario televisivo de los ‘millenials’ ha caído en los últimos diez años.

En lo económico, la televisión en abierto supone la mayor aportación al sector televisivo español, con un 63% de su volumen, es el soporte más elegido por los anunciantes con el 39% de la inversión publicitaria en medios convencionales, y es el medio de mayor impacto en términos de notoriedad publicitaria. Los ingresos de la televisión en abierto representan el 63 % del total del sector televisivo: De 5.585 millones en 2015, 1.802 millones de euros fueron ingresos de la televisión en abierto y 1.718 millones, subvenciones. La televisión de pago facturó los 2.065 millones de euros restantes.

Los contenidos de la televisión en abierto en España suponen el 93% del total de las audiencias del conjunto del sistema audiovisual español, siendo la TDT la tecnología ampliamente mayoritaria con casi un 80% del consumo total. El 44% de los usuarios de noticias en línea, prefiere la televisión como medio informativo de referencia.
El peso de la tele en abierto, en cuanto a recaudación, cayó respecto a años anteriores. Del 72 % del total de ingresos del negocio, en 2015 bajó al 63 % pese a ser el medio de comunicación que más ingresos publicitarios obtiene, con el 41 % de los 5.235 millones de euros invertidos en publicidad en 2016, un 4 % más , seguida de la publicidad digital con un 27 % del total del pastel, incrementándose un 12 %. Del total solo un 4 % del dinero publicitario televisivo fue a parar a las cadenas de pago y el 96 % para los canales en abierto.

En lo social, «la TDT es el medio garante del servicio universal, accesible y gratuito en España. El 99% de los hogares con televisión tienen acceso a la televisión digital. Las actuales instalaciones de recepción de los ciudadanos están adaptadas a las frecuencias que utiliza la TDT», señaló Concha Iglesias. Es también el medio preferido por los ciudadanos para informarse, para el 44 % de los españoles, seguido de los medios digitales, con un 25 %, y las redes sociales, en último lugar, con un 13 %.

Los españoles dedican una media diaria de 233 minutos a ver la televisión: el 93 % de ese tiempo lo destinan a canales en abierto y un 7 %, a la programación de los canales de pago. Así lo refleja el informe Televisión en abierto.

En lo cultural representa el 68% de la financiación obligatoria de obras audiovisuales europeas en España establecida por la Ley General de la Comunicación Audiovisual. La televisión en abierto es motor de la cultura y diversidad lingüística y es impulsora de la Marca España, siendo el 4º país del mundo en venta internacional de formatos televisivos.

El 75% de los programas difundidos por la televisión en abierto son accesibles para personas con limitaciones auditivas y garantiza la accesibilidad a las personas ciegas mediante audiodescripción.

Los prestadores del servicio público de comunicación audiovisual televisiva de cobertura estatal y autonómica y los titulares de licencias del servicio de comunicación audiovisual televisiva de cobertura estatal, alcanzan al menos, el 96-98% de la población y las administraciones autonómicas y locales cumplen un papel decisivo al completar la extensión desde ese porcentaje al máximo posible de la cobertura de la televisión en abierto.

Para el portavoz de Televisión Abierta, Ángel García Castillejo, se trata de «poner sobre la mesa la contribución de la televisión en abierto a la sociedad española», ya que en 2016 la TDT contó con 26 canales estatales (5 públicos y 21 privados), 41 autonómicos (25 públicos y 16 privados) y 449 locales (de los cuales, 69 son públicos y 380, privados). Una tv que los millenials «descubren que tienen la posibilidad de complementar su consumo de contenidos audiovisuales en una mezcla de servicios ‘Over The Top’ (OTT), junto a la tv en abierto abandonando otros modelos de pago».

Hablando de los adblockers frente a la tv que carece de ellos, Iglesias reflexionó sobre cómo evitar que la publicidad sea disuasorio para elegir la televisión en abierto frente a la de pago, señalando la importancia de «concienciar a las nuevas generaciones sobre porqué es importante esa publicidad para poder consumir contenidos gratuitos».

Castillejos descartó cambios en el límite de publicidad por hora indicando que no es de prever cambios o que desaparezca el límite de 12 minutos por hora aunque sí que sea más flexible su aplicación en el total día.
Sobre su contribución cultural el informe constata que la televisión en abierto representa el 68% de la financiación obligatoria en obras audiovisuales europeas, desde España, según la Ley General de la Comunicación Audiovisual.