Así lo ha explicado este martes Arturo Marín, Director de Ventas de Facebook en España, dentro del evento «Social TV», de MPG/Media Contact. MPG – Media Contacts explicó algunas de las claves de la televisión del futuro durante su evento «Social TV el mass media de las emociones», con expertos internacionales, anunciantes, representantes de cadenas de televisión, plataformas digitales y nuevas tecnologías. Para Rafa urbano Director General de MPG-Media Contact como conclusión de la jornada «todos los players de la industria está tomando posiciones en el Social tv que viene para quedarse». «Lejos de lo que se creía, la conversación social promueve que se vea más la tv en directo. Todo confluye para fortalecer el negocio en directo, como parte de la convivencia entre los social y la tv. El Multi Tasking que decían Borja Martín (Salvetti & LLombart) o Jordi Guix (Director de Research Havas Media Iberia), ha dejado dos conceptos clave de dónde se dispara la conversación y los distintos comportamientos que no son exactamente audiencias, sino conversaciones». «Una cosa es la audiencia y otra el ruido y su efecto está patente en gente que no tuitea pero ve esa conversación. Enrique Martín (EVP Global Product Development Director de Havas Media) y Carlos Sánchez (de Tuitele.tv) explicaron cómo se cuantifica la cifra de 2,5 millones comentarios que cada mes hacemos en redes sociales así como el sentimiento, los contenidos y las emociones de ese sentimiento de lo que se dice, para calibrarlo». «Son dos compañeros de viaje. Medios sociales y tv se deben llevar bien y en una relación que va a durar. El Multipantalla simultáneo no perjudica a las marcas sino que las fija como en el caso de Bimbo, si el espacio está bien aprovechado. Hay una competencia por la atención para capturar ese consumo simultáneo y las emisiones asociadas en contenidos».
Sobre el connecting tv, «el concepto de primera, segunda o tercera pantalla es variable según el momento del día, ya que va variando, pero es muy relevante saber qúien o qué genera el engagement. Toda la publicidad será ad server y cambiará la forma de planificar la publicidad». «Facebook decía que va a sustituir la guia de tv por las recomendaciones de los amigos, mientras Tej Rekhi (experto internacional en innovación y estrategia de Mediamind), destacaba el automátic content recognition, ACR», como otra forma de medir el seguimiento de contenidos».
Para Arturo Marín de Facebook, «El mundo sin duda estará más abierto y conectado. De hecho el Social tv enseña ya más de 600 canales para ver todo lo que hay. Y hay un mar de contenidos detrás. Para conseguir saber cómo organizar mi tiempo para hacerme una programación, debo saber cómo invierto mi tiempo para lo que al final me fijo en las 14 personas a las que les ha gustado un programa, o en los gustos de mis padres o la recomendación de amigos o familiares, con muchos canales transversales frente a hace 50 años. Ahora todo ha empezado a cambiar. Durante el mundial, el director de Marca me ofreció ir a Sudáfrica con él y le dije que no, para no dejar de estar con mis amigos si Españaa ganaba». Ha cambiado mucho la forma en que los 1000 millones de audiencia usan los medios. Y los 600 millones de usuarios de moviles no tienen nada que ver con cómo se llegó a los primeros 600 millones en Pcs. Ahora todos los crecimientos los multiplicamos por dos, todos los años. 300.000 fotos vilcadas a diario por los usuarios. El Tiempo de conexión o los usuarios/ mes. Nielsen descubrió que lo que le gusta a los usuarios o lo que valoran mas de un producto, es en pimer lugar el boca boca, mis amigos, familiares, tv y luego internet. Tv e internet suponen juntas el 91% y el social tv es la unión de estas tres partes. Según Yahoo! el 86% de los usuarios, tienen algún dispositivo conectado a internet y el 40% de ellos están conectados a redes sociales. Un engagement que se produce sea cual sea el dispositivo. Hoy todo lo que lanzamos es multidispositivo, y lo que contrataremos será más ubicación que audiencia», concluyó Marín.
MPG – Media Contacts explicó algunas de estas claves de la televisión del futuro con expertos internacionales, anunciantes, representantes de cadenas de televisión, plataformas digitales y nuevas tecnologías. Todo ello, con la pretensión de impulsar las posibilidades de la televisión social en España. Rafael Urbano fue el encargado de inaugurar el encuentro como Director General de MPG Media Contacts; agencia organizadora del encuentro «Social TV». “En el ámbito de la televisión social, en España no vamos con retraso. Debemos aprovechar las oportunidades que se nos abren: retroalimentando las audiencias a través de las redes sociales y trasladándonos a nuevos formatos”. Un experiencia qque ha contado con los datos del estudio sobre Multitasking y Social TV en España desarrollado por MPG – Media Contacts junto a Salvetti & Llombart y avalado por la AEA (Asociación Española de Anunciantes). Según este estudio, el 74% de los individuos si realizan multitasking (interactuación con varias pantallas al mismo tiempo). De estos, el 34% realiza Social TV. (Resumen del estudio adjunto en el e mail). Todo ello, gracias a que somos capaces de ver 2, 3 y hasta 4 pantallas a la vez.
Colin Donald, Co- Founder Future Scape, explicó el desarrollo del fenómeno de la televisión social de manera global, mostrándonos las características, ejemplos e implicaciones del mismo. “Utilicemos la televisión social para conseguir que el espectador se involucre por completo en el programa”. Jordi Guix, Director de Research, Insights & Effectiveness Havas Media reveló resultados del estudio sobre Multitasking y Social TV en España desarrollado por MPG – Media Contacts junto a Salvetti & Llombart y avalado por la AEA (Asociación Española de Anunciantes), como que el 74% de los individuos realizan multitasking (interactuación con varias pantallas al mismo tiempo). De estos, un 34% realiza social TV. “Esto significa que existen casi 20 millones de ocasiones en las que alguien comenta” señalaba Jordi Guix. Además, el estudio realizado por MPG – Media Contacts demuestra que la televisión social se consolida como una nueva forma de ver la televisión en España y que la practican el 53% de los hombres versus el 47% de las mujeres.
En lo referente a los dispositivos utilizados, el 48% de los usuarios emplea smartphones, el 37% su portátil, el 16% utiliza su ordenador de sobremesa y el 6% tablet. Sobre el reto de la nueva medición de la mano de Enrique Martín, EVP Global Product Development Director Havas Media y Carlos Sánchez, socio Tuitele destacaron la importancia de cuantificar y medir lo que ocurre en televisión social: “La medición a tiempo real de los programas en directo permite obtener una guía Social de la Televisión; es decir, cuales son los programas que están siendo más comentados en ese mismo instante” afirmó Carlos Sánchez. Por su parte, Enrique Martín apuntó que “la audimetría solo mide el consumo de televisión en la televisión principal del hogar, pero esto ya no es suficiente. De hecho, en Estados Unidos Nielsen ha adquirido una nueva empresa de medición social”.
Para Jose Mª Frígola, CEO Havas Media Iberia, «es fundamental conocer la visión de las televisiones» y en su mesa participaron José Miguel García-Gasco, Dir. Marketing y Operaciones Atres Advertising y Daniel F. Calamonte, Director de Comunicación Online El Hormiguero; Francisco Alum, Dir. General Marketing y Servicio de Ventas Publiespaña, y Ana Bueno Mezquita, Directora de Contenidos Multiplataforma del Grupo Mediaset. En el debate quedó de relieve que los programas de éxito como el Hormiguero y La Voz ya interactúan con sus audiencias. Francisco Alum destacó que “Ahora las marcas necesitan mejorar en su parte intangible: ser alguien para este nuevo tipo de consumidor”. “Sin lugar a duda el social tv es positivo para la inversión publicitaria” afirmó Calamonte. «Podemos atender a varias pantallas a la vez. Con el consumo multipantalla». “El índice de recuerdo publicitario pasa del 8 al 13%” según José Miguel García-Gasco.
En el coloquio final moderado por Manuel Álvarez de la Gala, Brand General Manager MPG – Media Contacts sobre la comunicación de las marcas en la televisión del futuro, se concluyó que El uso de la televisión y de internet hoy por hoy están prácticamente al mismo nivel. Que La mayoría de las televisiones vendidas actualmente son ya SMART TVs, de las cuales el 75% se conectan habitualmente a Internet. Existe un 63% de penetración de smartphones en España. En cuanto al consumo de TV y apps un 53% de los usuarios consume en horario prime time; y un 60% durante el fin de semana.
