Ymedia presentó ayer Ympact, estudio que mide la eficacia publicitaria a través del impacto transversal de la publicidad en todos los medios y formatos. Ympact se centra en elaborar métricas que comparen la capacidad de generar recuerdo de los medios y formatos publicitarios en igualdad de condiciones, unas métricas que estaban hasta ahora poco trabajadas. Se trata de un ambicioso estudio para el que se han analizado más de 60.000 inserciones y se han realizado 1.500 entrevistas cuantitativas. El estudio se completa con entrevistas cualitativas a profesionales del sector, tanto de medios como de anunciantes con el fin de obtener una visión completa de cómo se perciben los medios publicitarios.
A partir de los resultados de este estudio una de las principales conclusiones que se puede obtener es que la TV recupera su centralidad en la planificación de medios. La percepción de los anunciantes es que es un medio que funciona. El entorno digital, en vez de perjudicar a la TV como medio publicitario le ha dado un nuevo impulso porque los anunciantes nativos digitales se anuncian en TV, porque los anunciantes que más miden, como los de respuesta directa, apuestan por él y porque las redes sociales lo han vuelto a poner en boca de los consumidores con los comentarios sobre los programas. Destaca por encima del resto de medios por su capacidad de generar impacto en recuerdo especialmente a través de los formatos no convencionales.
Digital es un medio que ha madurado, es cada vez mejor conocido por los anunciantes, que ya lo han utilizado y saben lo que pueden esperar de él. La analítica web cobra cada vez mayor importancia y no se concibe no trabajar en este área si las inversiones digitales son relevantes. Digital es un medio que exige recursos, conocimiento y donde no todo vale, el criterio en su gestión y la exigencia de resultados son una realidad. TV y digital se han convertido en medios fijos en el mix de cualquier anunciante y el coste y el retorno ganan cada vez más peso en la selección de medios.
Por su parte, la Radio mantiene entre los anunciantes muy buena imagen, tanto por su eficacia y capacidad de generar resultados como por su capacidad de innovación y su flexibilidad que le aportan valor y cercanía. Es un medio en el que la publicidad no molesta y se integra de forma muy eficaz en los contenidos.
Los datos de este estudio, que por primera vez permite comparar sobre una misma base la eficacia de los distintos soportes y formatos publicitarios, han sido incorporados por Ymedia a sus herramientas de medición, lo que da a la agencia una ventaja cualitativa a la hora de planificar mejor incorporando variables como cobertura, costes e impacto.
