El Informe de Tendencias “Mirando hacia adelante con Ford 2015” es una recopilación de la investigación sobre los consumidores, así como de las percepciones de los líderes de opinión de todo el mundo, sobre microtendencias que influirán en los productos y marcas a partir del año 2015. La Generación Z, que sigue a la del Milenio (los conocidos como millennials), es la primera generación verdaderamente global, nacida en una cultura “on-demand” impulsada por la tecnología. Estos consumidores digitalmente inteligentes y con conciencia social representan un 20 por ciento de la población mundial y, aunque algunos de ellos son todavía adolescentes, están contribuyendo a definir las tendencias actuales y del futuro.
“Si bien los datos demográficos son siempre un factor a tener en cuenta de cara al futuro trabajo, el principal protagonista de nuestro informe para 2015 es este consumidor emergente
de la Generación Z, que ya está inspirando actitudes y comportamientos en consumidores de todas las edades”, afirma Sheryl Connelly, directora de tendencias globales de Ford. “Vimos
rasgos similares con los, millennials, los individuos de la Generación del Milenio, pero los consumidores de la Generación Z –que están mucho más conectados y son más conscientes
de las opciones que tienen disponibles- están vinculados con cada una de nuestras 10 microtendencias para el 2015”.
A pesar de problemas actuales como el cambio climático, las amenazas a la privacidad, las epidemias y los conflictos geopolíticos, se respira optimismo. En este contexto, Mirando hacia adelante con Ford 2015 destaca a los rebeldes de hoy en día como promotores de un cambio que revolucionará las costumbres y establecerá nuevas normas. Además, se les presenta
como las personas más motivadas de la Historia para correr riesgos en su búsqueda del éxito, comenzando a erosionar el estigma de fracaso. En medio de este espíritu de determinación
están emergiendo nuevas formas de consumo de colaboración y movilidad, dándonos más libertad para perseguir ideas y pasiones.
«Una total comprensión de la constante evolución de las necesidades y prioridades de deseos de nuestros clientes –tanto en el presente como en el futuro- es clave para nuestro día a día como empresa y para nuestras estrategias globales de desarrollo de producto», asegura Connelly. «Estas tendencias e ideas ayudan a Ford en su papel como innovador para crear
productos que no sólo superen las expectativas, sino que vayan más allá de los límites de la imaginación».>
Las 10 tendencias que, según Ford, influirán en los consumidores y marcas a partir del año 2015 son:
1. Abran paso a la Generación Z. Con una presión considerable y altas expectativas, el mantra de la Generación Z es simple: «Las cosas buenas llegan a aquellos que actúan”.
2. Apoyo a los rebeldes. La sociedad siempre ha amado a los que toman riesgos, pero el mercado nunca ha sido más receptivo con aquellos que sobrepasan los límites y rompen moldes.
3. Alardear del fallo. El estigma del fracaso está mermando rápidamente. En una era de cambio constante, el único fracaso verdadero es la falta de intentos, mejoras y evolución.
4. Viajar sin equipaje. Los consumidores de hoy en día no quieren cargar con bultos y usan aparatos portátiles y aplicaciones para smartphones en pago por bienes y servicios.
5. Sin ataduras. Nadie quiere quedarse atrás con un producto que se ha vuelto anticuado u obsoleto. El resultado es una mentalidad que prefiere facilidad de acceso más que propiedad.
6. Familia en el sentido amplio. Las familias y comunidades tradicionales van abandonando sus costumbres. El concepto de familia se está adaptando a una forma más personal.
7. La privacidad se ha convertido en un delicado acto de equilibrio, con equilibrio entre información que están dispuestos a compartir y los beneficios que reciben a cambio.
8. Salud imprecisa. El esfuerzo descentralizado por informar a los consumidores sobre hábitos de vida más saludables les ha llevado a la confusión que necesitan mensajes más claros
9. Artista del escape. En nuestra cultura de “24 horas al día, 7 días de la semana”, las personas buscan cada vez más las aventuras multisensoriales, con la evasión como un arte.
10. La movilidad avanza más rápido que la propia definición de la palabra conforme convergen los conceptos de transporte y comunicación.
Para consultar el informe de tendencias completo, visite Looking Further with Ford 2015.
