En el segundo semestre del año 2013, la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido de aproximadamente 435 millones de euros. El volumen de
Nuevo Negocio en gestión, planificación y compra de medios ha sido de 738,5, según Grupo Consultores. La inversión global estimada en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido de aproximadamente 435 millones de euros. La cifra supone un incremento del 90% respecto al mismo periodo del año 2012 (217 millones de euros). Esta cantidad supone un incremento de algo más del 90% respecto al mismo periodo del año 2012 (217 millones de euros). Esto principalmente se debe a un único movimiento en este segundo semestre: la asignación de la cuenta de creatividad mundial de Seat a la agencia Lola. Si comparamos la cifra de Nuevo Negocio con el primer semestre del 2013, nos encontramos con un incremento de algo más del 26%, ya que durante los primeros seis meses de 2013, se estimó un volumen de nuevo negocio por valor de 345 millones de euros.
Por Grupos Internacionales, el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido Interpublic, con el 61,8%, del nuevo negocio, debido principalmente como anteriormente apuntábamos, a la asignación de la cuenta de Seat. McCann consigue la cuenta de Euromillones de Loterías y Apuestas del Estado. La suma del Nuevo Negocio asignado a las agencias independientes de nuestro mercado ha supuesto un total estimado de 13,7%, lo que las sitúa en segunda posición. Destaca la asignación del producto la Quiniela de Loterías y Apuestas del Estado a Revolution y la asignación de la campaña para 2014 de Estrella de Galicia a la agencia d6. Seguido muy de cerca y ocupando la tercera posición está el grupo WPP, con un 13,6%, destacando la asignación de la cuenta de Telepizza a la agencia Tapsa | Y&R. El volumen de Nuevo Negocio ha crecido un 89% en 2013 respecto a 2012. Este pasado año se han movido 780 millones de euros en el área de las Agencias Creativas.
La cuarta posición la ocupa el grupo Publicis, que consigue el 7% del Nuevo Negocio, consiguiendo la agencia Publicis la Lotería Nacional y la Lotería Primitiva de Loterías y Apuestas del Estado. El Grupo Omnicom ocupa la quinta posición con un 3% del Nuevo Negocio. De los movimientos en el grupo, el de mayor peso ha sido la asignación de la campaña «Estrena lo Nuevo» de
El Corte Inglés a la agencia TBWA. Las últimas posiciones son para Havas (0,8%), y Aegis (0,1%).
En el 2º semestre de 2013 se estima que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios, ha sido de 738,5 millones de euros. Esta cifra supone un 24% más que en el 1er semestre del año (561 millones de euros), y un 52,4% más que en el mismo periodo del año anterior (2º semestre de 2012), en el que se movieron 351 millones de euros. Si observamos el total del año 2013, podemos apreciar un incremento del 49% en Nuevo Negocio respecto a 2012. En 2013, el volumen estimado ha sido de 1.299,5 millones de euros.
Havas es el Grupo que consigue la primera posición, logrando el 52,3% del Nuevo Negocio del periodo. Destacan las reasignaciones de Repsol y El Corte Inglés a Havas Media y de Supermercados DIA, Banco Sabadell y Gallina Blanca a Arena Media. El grupo WPP ocupa la segunda posición con un 26,7% del Nuevo Negocio. Los movimientos más importantes en el grupo han sido la
asignación de las cuenta de Danone y la reasignación de Seat a la agencia Mediacom y la asignación de BDF Nivea a MEC.
La tercera posición la ocupa el Grupo Publicis con un 7,2% del Nuevo Negocio generado en el en 2º semestre, destacando la reasignación de la cuenta de Mercedes-Benz a Zenith. Aegis ocupa la cuarta posición, con un 6% y ya con la incorporación desde este semestre de la agencia Ymedia, hasta ahora agencia independiente. Destaca la asignación de Iberia y British Airways a Carat.
La suma del Nuevo Negocio obtenido por las Agencias Independientes se estima en cerca de 26 millones €, lo que supone el 3,5% del total, que las sitúa en quinta posición, destacando la asignación de Euromillones (Loterías y Apuestas del Estado) a Alma Media. El sexto puesto es para el grupo Omnicom con un 2,5%. Como movimiento más importante dentro del Grupo destaca OMD que gana la cuenta de Hasbro. IPG cierra el ranking, con un 1,8%. La cuenta más importante para el grupo en este semestre ha sido la asignación de Wuaki TV a UM.
