En el 2º semestre del año 2011 el volumen de Nuevo Negocio en el área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 346 millones de euros. Un 38,5% menos que en el primer semestre del año (563 millones de €), y cerca de un 53% menos, que en el mismo periodo del año anterior (2º semestre 2010), en el que se movieron 655 millones de €. Se trata del nbScore de las Agencias Creativas y Agencias de Medios correspondientes al segundo semestre 2011 y resumen del año del Grupo Consultores. Havas fué el Grupo con más consecución, un 32,6% del Nuevo Negocio del periodo. Destaca la asignación de DIA Supermercados a Arena. La suma del Nuevo Negocio obtenido por las Agencias Independientes se estima en cerca de 81 millones de €, lo que supone el 23,3% del total, que los sitúa en segunda posición, destacando las cuentas de Banco Popular y García Carrión, ganadas por la agencia Ymedia.
La tercera posición la ocupa el Grupo Publicis con un 13,5%. Zenithmedia ha ganado la gestión de la cuenta de la petrolera CEPSA y Starcom MediaVest Group ha ganado la cuenta de Ferrero. El cuarto puesto es para el grupo WPP con un 11,7%, mientras dentro del Grupo destaca MEC, que gana Metro de Madrid y Mediacom que gana la cuenta de salida a Bolsa de LAE, campaña ejecutada al 70%, ya que
posteriormente se suspendió. Omnicom con un 8,5% y Aegis con un 7,2% ocupan la quinta y sexta posición respectivamente. En el Grupo Omnicom destaca la asignación de la cuenta de alimentación Grupo Fromageries Bel a OMD, y de la cuenta de Johnson Wax a PHD. Respecto a Aegis, la agencia Carat ha ganado en este periodo la gestión y compra de medios de Media Saturn (Media Markt y Saturn). Cierra el ranking el Grupo IPG con cerca del 3,2% del volumen.
En el año 2011 se ha movido un volumen total estimado de 909 millones de €, cerca de un 30% menos de nuevo negocio que en el año 2010. Por Grupos Internacionales, Havas es el grupo que ocupa la primera posición en el cómputo total anual de Nuevo Negocio, con un 32,1%, seguido por el Grupo Aegis, que ocupa el segundo lugar, con un 17,4% del Nuevo Negocio generado en el año. El tercer lugar lo ocupa el Grupo Publicis con el 11,6%, seguido del Grupo WPP, en cuarto puesto, con el 9,6%. Omnicom con el 4,4%, ocupa la quinta posición e IPG cierra este ranking, consiguiendo el 2,4% del Nuevo Negocio de 2011. La suma del Nuevo Negocio ganado por las Agencias Independientes fué de más de 204 Millones de € en el año 2011, lo que supone un 22,5% del total, ganando un 8% más que en total 2010.
En cuanto al nuevo negocio de las agencias creativas en 2011, en el segundo semestre del año 2011, la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido de aproximadamente 331 millones de euros. Esta cantidad supone un descenso de algo más del 8,5% respecto al mismo periodo del año 2010 (362 millones de euros). Si comparamos la cifra con el primer semestre, nos encontramos con un incremento de algo más del 12,3%, ya que durante los primeros seis meses de 2011, se estimó un movimiento de nuevo negocio por valor de 290 millones de euros.
El grupo internacional que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 45,9%, del nuevo negocio. Destaca a asignación de la cuenta de Vodafone a JWT, la asignación de Président en varios mercados de Europa y la asignación completa de Productos Funcionales y Leche Tradicional de Central Lechera Asturiana a Bassat Ogilvy.
En segunda posición, está el Grupo Omnicom con un 11,9%, destacando la asignación de las marcas de Mars Wrigley: Pedigree, Whiskas y Twix a Contrapunto BBDO. El Grupo Havas se alza en tercera posición, con el 2,4% del total del nuevo negocio generado. Mencionar a Arnold4D que ha sido elegida por Sony Ericsson España para desarrollar su actividad publicitaria. Publicis, ocupa la cuarta posición, con un 2,2% del nuevo negocio. Leo Burnett, tras ganar la cuenta de AXA en España, es la agencia responsable de la primera Campaña regional de la Marca para la región MedLa. El Grupo IPG, se encuentra en quinta posición, con un 2,1% del nuevo negocio total. Cierra el Ranking el grupo Aegis, con un 0,1% de la actividad de nuevo negocio. La suma del nuevo negocio asignado a las agencias
Independientes ha supuesto el 35,4% del total. Destacan las asignaciones de la cuenta de Vitaldent a La Despensa, Disney a The Zapping Village, Mutua Madrileña a Comunica + A y TriNa (Orangina Schweppes) a El Laboratorio.
Si realizamos el análisis de la actividad de Nuevo Negocio por disciplinas podemos ver que el 51,7% del nuevo negocio generado en el segundo semestre 2011 ha integrado más de una disciplina. El 48,3% restante, solicitan disciplinas especializadas individuales. El mayor peso en volumen individual continua estando en la disciplina Publicitaria con un 41,6% seguida por Marketing Interactivo con un 3,7%. Marketing Promocional representa un 2,6% del nuevo negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento en el segundo semestre con un volumen del 0,4%.Las asignaciones de nuevo negocio integradas representan el 51,7%. De este total el 92.6% está liderado por Publicidad con una o más disciplinas de Servicios de MKT adicionales on y/u off. Servicios de MKT Integrados supone un 7.4% del total de asignaciones en disciplinas integradas. Aquí tomamos en cuenta proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off.
Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de integración (84,6%); seguidos de Publicidad + Mkt. Interactivo Digital, cuyo peso es del 4,5%.
Las cifras vuelven a demostrar, al igual que en el primer semestre de 2011, que es clave en el área publicitaria la combinación con otras disciplinas, especialmente Digital, y en este segundo semestre, se eleva la combinación con marketing promocional (2,8%). Los volúmenes de nuevo negocio en Servicios de Marketing integrados en este semestre, han sido mucho mayores, destacando la subida en este segundo semestre con un 4,2% la integración de todas las disciplinas de marketing (1r semestre 2%), y la combinación de acciones de marketing directo y marketing interactivo, que pasa de un 0,3% en el primer semestre, a un 2,5% en el segundo.
El total volumen estimado de Nuevo Negocio asignado en el año 2011 ha sido de 621 millones de €, un 10,6% menos que en el año 2010, que fueron 687 millones de €. Si atendemos a los grupos internacionales, WPP se alza con la primera posición, con el 40,4%, creciendo de manera notable respecto al año 2010 (27,5%,) Las agencias independientes incrementan ligeramente este año
sus resultados de nuevo negocio y se hacen con el 42,3% del total de nuevo negocio. En tercera posición está el Grupo Omnicom con un 8,4%, y el Grupo Publicis con un 3,6% ocupa la cuarta. El Grupo IPG con un 2,8% y el Grupo Havas con un 2,3% ocupan la quinta y sexta posición, seguidos por el grupo Aegis, con un 0,2% que cierra el Ranking.
