Se trata de conclusiones del Aegis Digital Lighthouse en un debate sobre el futuro de la publicidad digital, la televisión conectada y la nueva ley de cookies, organizado por Aegis media Iberia (Carat, Vizeum, Posterscope, iProspect y netthinkisobar) en colaboración con Adconion y Smartclip, como I sesión del foro Aegis Digital Lighthouse. En el debate expusieron Ben Fox, Executive Vice Presidente de Adconion Media Group, Sebastian Büsse, Business Development Manager de Smartclip, Erik Häggblom General Manager de netthinkisobar, Javier Sánchez (LG, smart tv marketing) y Josep Monleón, Head of content de Wuaki.TV.
Para Erik Häggblom /General Manager netthinkisobar: “Las cookies son a día de hoy el fundamento de la publicidad digital. Con unos 11 Mill de euros como previsión del mercado de comercio electrónico en España (Observatorio de las Telecomunicaciones); hay un sector de la economía que depende altamente de ellas”. Para Ben Fox/ Executive Vice President de Adconion Media Group, «Los anunciantes necesitan planificar su publicidad hacia la actividad de consumo real y el comportamiento de los consumidores, no hacia el medio o las características de la tecnología que utiliza» «Los días de estar tirados horas frente a la Tv, como única pantalla, ya han pasado».
Según Sebastian Büsse, Business Development Manager Smartclip, “Smartclip puede alcanzar al 79% de los espectadores de video en España (Source: Comscore Videometrix) y sirve espacios de publicidad digital en PC, smartphones, tablets y dispositivos de TV conectada. Hablar de 1ª o 2ª pantalla es un discurso inútil, en un mundo multipantalla, la pantalla prioritaria, a la que se presta atención, cambia constantemente. smartclip ofrece a las marcas la posibilidad de alcanzar al consumidor en su experiencia multipantalla.”
Javier Sánchez (LG, smart tv marketing) explicó que “Cuanto más nos acerquemos con la Smart TV hacia el mundo móvil y más nos alejemos del mundo del PC, mejor”. “Buscamos ofrecer un modelo inteligente y flexible a los desarrolladores de contenido; es muy importante para que el mercado de Smart TV despegue”. De las cifras de LG para 2013`precisó que “LG prevé acabar el 2013 con más de 4 Millones de Smart TV en el mercado (España); de las cuales el 90% estarán conectadas”. Por su parte, Josep Monleón, Head of content de Wuaki.TV señaló que “va a haber una explosión del mercado de Smart TV en este país y en todo el mundo; que transformará la televisión lineal, tal como la entendemos hoy”. Sobre las multiplataformas precisó que “estar en todos los dispositivos requiere un esfuerzo increíble en todos los sentidos, pero el usuario lo que quiere es poder acceder a los contenidos desde cualquier pantalla y en cualquier lugar”.
Finalmente André Andrade, CEO Aegis Media Iberia, clausuró el acto explicando que “Nuestro papel es ayudar a las marcas a encontrar los momentos ciertos de comunicación en un mundo que está cambiando”.
