Una vez al año la red ZenithOptimedia elabora el informe sobre el Top 30 de los grupos de medios mundiales. Como el año pasado este particular Ranking está liderado por Google que se ha beneficiado enormemente de la proliferación de Tablets y Smartphones y su negocio de búsquedas móviles. Las empresas creadoras de contenidos las que logran mayor volumen de ingresos generan pero crece el papel de los que podíamos denominar ‘intermediarios’ digitales, mientras aparecen los ‘gigantes’ chinos, por sus cifras aunque de ámbito exclusivamente nacional ya que no son multinacionales como la mencionada Google, Walt Disney Company o 21st Century Fox.
Dos compañías chinas – CCTV y Baidu- se estrenan este año en el ranking Top Thirty Global Media Owners que elabora ZenithOptimedia. Es la primera vez que compañías de origen chino aparecen entre los treinta propietarios de medios más relevantes del mundo. Estas compañías, junto con la brasileña Globo, son las únicas del ranking situadas en mercados emergentes. Esta clasificación única sigue estando liderada por Google; el mayor propietario de medios del mundo obtuvo unos ingresos superiores, en un 47%, al siguiente en la lista, DirecTV. Esta diferencia se ha ampliado un 39% con respecto a la publicación de nuestro anterior informe hace un año. De estos y otros datos hablamos en el presente estudio.
El gigante de las búsquedas se ha beneficiado del rápido crecimiento de los volúmenes de búsquedas desde smartphones y tabletas. Dentro del top cinco restante, DirecTV conserva la segunda posición y Comcast permanece en la quinta posición. Disney ha superado a News Corporation ocupando el tercer lugar, después de que News Corporation se dividiese en dos unidades independientes. Una de estas – 21st Century Fox – queda en la cuarta posición de nuestro ranking, mientras que News Corporation ocupa la vigésima posición. Cox Enterprises ha subido de la octava posición a la séptima y BSkyB ha ascendido del décimo al octavo puesto. Bertelsmann ha caído del séptimo al noveno, mientras que CBS Corporation ha descendido del noveno a décimo.
CCTV es la compañía de televisión nacional estatal china, y entra en la vigésimo tercera posición del ranking Top Thirty Global Media Owners, por delante de Facebook. Presume de sus 22 canales de televisión gratuitos y 23 de pago y gestiona aproximadamente un cuarto del mercado publicitario de la televisión en China. Baidu ocupa la vigésimo octava posición, por delante de Microsoft. Es el principal motor de búsquedas del país, el equivalente local de Google, que no opera en el país asiático. Como Google, Baidu se ha diversificado, y además de búsquedas ofrece mapas, redes sociales y muchos otros servicios.
El informe Top Thirty Global Media Owners es una clasificación única de las empresas de medios más importantes del mundo, ordenadas por ingresos de medios, según estima ZenithOptimedia. El informe se lanzó en 2007 y lo publicó por última vez ZenithOptimedia en 2013. ZenithOptimedia define ingresos de medios como todos los ingresos derivados de los negocios que respaldan la publicidad, no sólo los ingresos publicitarios en sí.*
La mayoría de las compañías en el Top 30 tienen operaciones en más de un país, y muchas son realmente de ámbito internacional con operaciones alrededor del mundo. Sólo siete compañías están centradas en un único mercado: Baidu, CCTV y Globo, junto con Cox Enterprises en Estados Unidos, y las tres compañías japonesas Asahi Shimbun Company, Yomiuri Shimbun Holdings y Fuji Media Holdings. Dado el gran tamaño de muchos de los mercados de publicidad emergentes (China el tercero más grande del mundo y Brasil el sexto), sorprende la baja representación de compañías precisamente de estos mercados emergentes en el ranking.
Puede explicarse por el hecho de que la mayoría de propietarios de medios originarios de estos países en desarrollo se han limitado a sus propios mercados. Excepcionalmente algunos propietarios de medios de mercados emergentes – como Zee Entertaiment en India- han empezado a expandirse internacionalmente, y esperamos ver como aumenta su representación mientas este proceso se acelera.
La llegada de Baidu significa que ahora son cinco los propietarios de medios dedicados en exclusiva a un medio como internte, uno más que los cuatro del año pasado: Google, Yahoo!, Facebook, Baidu y Microsoft. Entre ellos acaparan el 67% del total inversión publicitaria mundial en internet. Esto demuestra cómo el poder del mercado de la publicidad en internet pertenece actualmente a los intermediarios – compañías que conectan consumidores con el contenido que están buscando, o consumidores entre sí – en lugar de a los propios productores de contenidos. Estos cinco intermediarios cuentan con el 21% de todos los ingresos de medios generados por el Top 30 de los propietarios de medios.
Los productores de contenidos siguen dominando
A pesar del rápido crecimiento de los intermediarios de internet, los productores de contenidos continúan generando la mayoría de los ingresos. Veintidós compañías en el Top 30 son medios tradicionales y compañías de entretenimiento que crean y distribuyen su propio contenido. Entre ellos cuentan con el 64% de los ingresos combinados del Top 30 de los propietarios de medios.
División por concentración
Desde la última publicación de este informe, el anterior propietario de medios News Corporation que ocupaba la tercera posición, se ha dividido en dos: 21st Century Fox y el nuevo News Corporation, los cuales se posicionan en el cuarto y el duodécimo puesto de nuestro ranking respectivamente. Esta división fue diseñada para dar un mayor enfoque corporativo a las dos empresas – 21st Century Fox se ha centrado en las áreas de cine y de televisión de la corporación anterior, y el nuevo News Corporation se ha quedado a cargo de los intereses editoriales.
También se pretende aumentar la cotización de 21st Century Fox, eliminando su asociación con una industria editorial en declive. Una lógica similar se encuentra detrás del spin-off de la editorial Time Inc. responsable de la publicación de la revista Time Warner, que tendrá lugar en el segundo trimestre de 2014, y que dejará Time Warner con sus unidades de televisión y cine. Time Warner es lo suficientemente grande para que permanezca en el sexto lugar incluso sin sus revistas, mientras que Time Inc. no estará dentro del Top 30.
“La llegada de CCTV y Baidu al Top 30 de nuestro ranking es una prueba del tamaño y dinamismo del mercado chino“, dice Jonathan Barnard, Head of Forecasting en ZenithOptimedia. ”Pero esperamos una mayor presencia de propietarios de medios de mercados emergentes una vez que comiencen a expandir sus operaciones internacionales con determinación. El auge de internet ha creado una nueva clase de propietario de medios – el intermediario – que genera sus ingresos vinculando consumidores con contenidos y entre ellos. Sin embargo, la producción de contenido de calidad yace en el corazón del mundo de los medios, y los productores de contenidos siguen dominando el Top 30″.
Ranking de Top 30 Mundial de Propietarios de Medios 2014
