El último indicador del Consensus Ad Forecast de Warc, Pronóstico publicitario del servicio de marketing inteligente, indica que las expectativas de crecimiento mundial de la inversión publicitaria diminuyó un 1,3%, desde enero. Ahora es del 3,8%, respecto al 5,1% pronosticado para el 2015 a principio de año. Además, el incremento del 4,6% en dicha inversión en publicidad mundial previsto para 2016 también cae un 1.4% desde el aumento del 6,0% pronosticado en el último informe, hace ocho meses.
El pronóstico del Warc’s Consensus Ad Forecast se basa en un promedio ponderado de las predicciones de la inversión publicitaria, a los precios actuales, de las agencias de publicidad, de seguimiento de medios, analistas, la propia Warc’s Consensus Ad Forecast y otros organismos de la industria. Entre las fuentes del estudio están los datos de Carat (publicados hace dos dias), eMarketer, GroupM, Magna Global, Nikkei Publicidad, Instituto de Investigación (INIA), Pitch-Maddison, Pivotal Research Group y ZenithOptimedia (anunciados ayer).
De los 13 mercados cubiertos en el informe, 11 todavía pronostican un crecimiento neto en inversión publicitaria este año. Sin embargo, esta tasa de crecimiento se ha revisado a la baja para los siete países afectados. Se espera que la India tendrá la subida anual más fuerte en inversión publicitaria este año, con un 13,4%, aunque marca una rebaja de 0,2% respecto a enero. La mayor rebaja individual fue para Rusia, con un sustancial -15.0%. Los analistas pronostican ahora una contracción del 13,6% en el mercado publicitario del país a raíz de las dificultades económicas provocada por el bajo precio del petróleo y la disminución de gasto de los consumidores.
