Las marcas contraatacan a las marcas blancas con marcas propias low cost

Vileda lanzará productos ‘low cost’ para combatir la marca blanca de fregonas. Lo avanza el diario Cinco días. Freudenberg ultima el lanzamiento de una gama de fregonas Vileda de bajo precio (low cost) para competir con las marcas blancas y prevé abrir su red comercial a otros grupos, con productos de Sara Lee en Portugal. Pese a que el grupo Freudenberg (vileda) con Vileda, ya es un genérico, con cuota del 71% en el mercado europeo de productos de limpieza, sin embargo, con la crisis las marcas blancas van ganando terreno en todos los segmentos, «aunque contamos con un nivel de fidelidad del 30%», aseguró el consejero delegado de Freudenberg España, Jaume Cané. «Es cierto que se produce un doble efecto, que consiste en que la gente acumula menos en casa, comprando menos productos, y después la competencia de las marcas del distribuidor ha ido creciendo a un ritmo de un 10% anual». Por ello la compañía lanzará un producto básico, con el conocimiento y la calidad de Vileda, pero más barata, y potenciar la distribución de productos de otras compañías que no sean competencia directa para rentabilizar al máximo la red comercial. «Ya distribuimos algunas gamas de cuidado personal de Sara Lee en Portugal», aunque aún nos e sabe cómo afectará a su marca y acuerdos la venta de la división de higiene a Unilever. Freudenberg, con marcas de productos domésticos como O’Cedar y Wettex, tiene productos para empresas de limpieza industrial. Uno de los últimos desarrollos de la marca ha sido el Pro Wring, una fregona con dispositivo automático de escurrido en el palo, que ha comenzado a comercializarse en Estados Unidos. Según datos ofrecidos al diario económico, Freudenberg mantiene cuatro plantas de Vileda, y cuenta con otros tres centros de producción concentrados en una misma zona en Parets del Vallés (Barcelona).