Optimedia vuelve a analizar el mercado de las cervezas en su Barómetro Social e incluye un interesante evolutivo de sus principales indicadores, contenidos de oro y posicionamiento en otras redes como twitter y YouTube. Tras un verano muy activo en la categoría, el número de fans promedio en Facebook para los perfiles de marca de cerveza ha crecido un notable 21.2% respecto al mismo periodo del año anterior, si bien este crecimiento es dispar entre las marcas que componen este indicador. Así pues, encontramos en el mismo marcas que han elevado sus fans más de un 60%, mientras que otras muestran incrementos mucho más tibios en su perfil corporativo de marca. El Post de Oro lo consigue Ámbar con un Activation Rate del 21%, el tweet con mayor número de retweets pertenece a Cruzcampo, mientras que San Miguel atesora el vídeo que obtiene un mayor Activation Rate dentro de los más vistos en el período analizado de Junio-Agosto 2014.
Tal y como se puede observar en la infografía, la frecuencia de publicación promedio de estos perfiles es de 1.4 post al día, lo cual, aunque está algo por debajo de la media del total España, sitúa el porcentaje de fans activos por encima de dicha media con un 11.4% de los fans. En este sentido, destaca la positiva evolución en dicho % de fans activos para Alhambra, Ambar y Voll-Damm, aunque las marcas que mayor número de fans absolutos concentran son Cruzcampo, Mahou y Estrella Damm. Precisamente estas mismas tres marcas ocupan las tres primeras posiciones del ranking de seguidores en twitter, mientras que Estrella Damm, San Miguel y Amstel lo hacen en la red de vídeo YouTube.
Esta infografía ofrecida por Optimedia hace uso de la herramienta SocialTools® (propietaria del grupo ZOG) y que permite un análisis mucho más profundo de las estrategias sociales de las marcas.
