Las métricas convencionales de audiencia para medir cualquier campaña online, no tienen en cuenta la eliminación de cookies, ni el número real de usuarios, llegando casi a triplicarlo

¿A cuánta gente llega realmente una campaña de publicidad online? es la pregunta que lanza el último estudio realizado por Mediamind. El estudio muestra cómo las métricas de medición de audiencia convencionales sobrestimaban el número de usuarios individuales al no tener en cuenta la eliminación de cookies, llegando casi a triplicarlo. MediaMind dice haber desarrollado una nueva métrica que calcula el número correcto de usuarios alcanzados para poder evaluar con eficacia cualquier acción publicitaria online. Para ello MediaMind Technologies especialista en publicidad digital integrada, ha lanzado un informe semestral titulado Planning Audience Reach with ‘Adjusted Unique’ (Planificar el alcance de la audiencia con ‘Adjusted Unique’). El nuevo estudio revela que las métricas convencionales utilizadas para medir la audiencia de cualquier campaña online, no tienen en cuenta la eliminación de cookies, sobrestimando así el número real de usuarios y llegando casi a triplicarlo. Esto repercute considerablemente en la capacidad del anunciante de evaluar la eficacia de su campaña online en lo que concierne al número de usuarios alcanzados. El estudio analiza cómo los métodos cuentacookies tradicionales solamente cuentan las cookies colocadas cuando un usuario se ve expuesto a una campaña determinada. Sin embargo, si el usuario borra sus cookies, una nueva cookie se instala en su navegador cada vez que reciba un anuncio, por lo cual se vuelve a contabilizar erróneamente como nuevo usuario. Se estima que el 33 % de los usuarios hacen una vez al mes una limpieza y borran las cookies de terceros (cookies utilizadas por servidores de anuncios). Para solventar esta dificultad y poder medir con rigor las campañas online, MediaMind ha desarrollado una métrica patentada, denominada ‘Adjusted Unique,’ que corrige la sobreestimación del número de usuarios resultante de la eliminación de cookies y mide con precisión la audiencia, permitiendo así a los anunciantes calcular el número de impresiones necesarias para alcanzar la audiencia deseada. La nueva métrica ha sido desarrollada en conformidad con los estándares de la Agencia de Publicidad Interactiva (IAB) y certificada por el Consejo de Clasificación de Medios (MRC). “Los anunciantes que utilicen las métricas convencionales para medir la audiencia nunca podrán estar seguros del número de usuarios expuestos a su mensaje de marketing”, señala Gal Trifon, presidente y consejero delegado de MediaMind´, y asegura que “ahora, los anunciantes pueden servirse de la métrica ‘Adjusted Unique’ para medir la eficacia de su campaña junto con otras métricas tales como clics, engagements y conversiones”. El estudio contiene además un análisis comparativo de la ratio entre la cantidad de impresiones y la audiencia alcanzada en diferentes mercados, como Alemania, Australia, Canadá, España, Francia y Reino Unido. Según el análisis, en EE.UU., por ejemplo, los anunciantes necesitan 50 millones de impresiones para llegar a 5 millones de usuarios, y 200 millones de impresiones para llegar a 18 millones de usuarios. Para medir la magnitud y alcance de Campañas en EE.UU, además del análisis del alcance y de la frecuencia, el estudio de MediaMind detalla el rendimiento medio de más de 50 países y se proporcionan referencias clasificadas por vertical, formato y magnitud de la publicidad.