ARI, Asociación de Revistas, ha puesto en marcha una serie de estudios sectoriales “Seducción 360º” sobre cómo y por qué las revistas seducen a diferentes sectores. El estudio analiza también cómo los fans y los influencers de dichos sectores se han visto seducidos por las revistas. Basados fundamentalmente en los datos del último estudio AIMC Marcas, el primero de estos análisis “Seducción 360º” se centra en el sector de la Automoción.
El sector de la automoción en España es un sector estratégico económicamente, que supone un 10% del PIB y el 18% del total de las exportaciones. España juega un papel muy relevante: somos el 2º mayor fabricante europeo y el 8º a nivel mundial. El 2016 ha sido un año muy positivo para la industria de la automoción, con un crecimiento acumulado del mercado de turismos del 11%, y un incremento de las exportaciones del 7%.
La potencia de este sector también aplica a su volumen de comunicación comercial. Se estima que en 2016 la inversión publicitaria total del sector rondó los 436 millones de euros. El 4,2% en el medio revistas papel, y es que las revistas tienen mucho que ofrecer al sector de la automoción. No sólo en cobertura, afinidad y poder de segmentación, sino también creando un entorno óptimo para la publicidad –el lector puede detenerse en leer por ejemplo características técnicas o precios- y por las posibilidades publicitarias que ofrecen a través de todo tipo de acciones multiplataforma, utilizando sus canales on y off, múltiples formatos, acciones de RRPP o eventos.
Las Revistas son el 2º medio utilizado por los españoles para informarse sobre temas de automoción, exactamente el 21% de la población española. A la hora de comprarse un coche, el 64,7% acude a las revistas especializadas como fuente de información.
Se ha definido a los fans del motor como aquellos muy interesados en estar al día de los temas relacionados con este mundo. Hay más de 3 millones de fans del motor en España, un 8,4% de la población total, con un perfil mayoritariamente masculino, joven-adulto, con un estatus económico elevado y que trabaja. Estos fans además son grandes consumidores de medios de comunicación: el 48,1% de los fans del motor leen revistas, un 35% más que la media de la población total. El % de lectura de revistas llega hasta el 59,1% en el caso de ser fans con intención de comprarse un coche.
INFLUENCERS
Un influencer de motor es aquél que considera que genera o puede generar influencia sobre este tema. Los que influyen sobre los demás en temas de motor…¡también leen más revistas! Así lo demuestran los datos para cada una de las 4 variables que miden la influencia en AIMC Marcas:
Individuos que comentaron o hicieron alguna reseña en Internet sobre Coches/Motor en el último año: 48,3% lee revistas
Individuos que consideran que tienen mucha probabilidad de convencer a otros sobre Coches/Motor: 47,3% lee revistas
Individuos que hablaron durante el último año a mucha gente distinta sobre Coches/Motor: 45,9% lee revistas
Individuos que declaran ser capaces de dar gran cantidad de información sobre Coches/Motor: 39,4% lee revistas
