Se trata de de 8,2 millones de anuncios, un 11,4 % más de los 7,4 millones de anuncios emitidos en el 2010, es decir, el número de spots emitidos más alto de toda la historia de la televisión en España, según el índice Zenith desarrollado por Zenithmedia con datos de Kantar Media. Sin embargo los espectadores huyeron de la presión. Cada día, fueron emitidos por televisión 22.614 anuncios de media, 2.319 más que en el 2010, aumentando el número de minutos de publicidad al día, de 6.824 en el 2010 a 7.583 en el 2011, un 11,1 % más. Pero los espectadores vieron menos ‘spots’ que en 2010 debido a «cansancio del televidente» por la saturación publicitaria. De hecho los espectadores vieron cada día una media de 66 anuncios, uno menos que el año anterior y el impacto fué aún menor (GRP) llegando a niveles de 1997.
El aumento de anuncios coincide con la llegada de nuevos canales en abierto y TDT. De los 887 minutos de publicidad que se emitían al día en 1994 en España, los anuncios han pasado a los 5.059 minutos al día en 2007 y años siguientes. Pero los GRPs, o número de anuncios visto por la audiencia, han disminuido. Así, los espectadores vieron cada día 66 anuncios de media, uno menos que el año anterior. Por franjas horarias, el «prime time» u hora de máxima audiencia es el periodo en el que mayor número de minutos de publicidad se emiten, pero también cuando los espectadores están más dispuestos a ver la publicidad. De hecho, en esta franja del día es cuando se ve un 67 % más de anuncios televisivos que en cualquier otra hora del día.
