Lego sigue con su asignación global de medios tras la revisión

El Grupo LEGO está en plena revisión de agencia de medios global. Hasta ahora lo llevaba Starcom, de Publicis Groupe, en Estados Unidos, desde 2004. Ahora Carat, de Dentsu Aegis, ha llevado la mayor parte del negocio de medios europeos desde entonces. Se espera que ambos participen en la revisión.

El anunciante de juguetes gastó alrededor de 76 millones de euros en Estados Unidos, según Kantar Media, aunque gastó unos 45 millones de dólares, según Kantar, en el año anterior. Esta revisión coincide con varios cambios en LEGO como la promoción del COO Bali Padda a CEO que sucede Jørgen Vig Knudstorp que asciende a Presidente. Padda instaló un nuevo equipo de liderazgo ejecutivo en abril, con la CMO Julia Goldin, quien se unió a la firma en 2015 después de haber ocupado puestos de marketing en Coca-Cola y Revlon.