Tras una consulta llevada a cabo por Bankia entre sus agencias alineadas, Leo Burnett resultó seleccionada para desarrollar su nueva campaña de imagen. La entidad trat de recuperar y merecer la confianza de la sociedad, como objetivo principal al que debía dar respuesta la campaña. Un runner de ciudad desconocido haciendo su recorrido urbano, es el protagonista de la campaña. La superación, la constancia y el sacrificio de salir a correr temprano y a diario, como lo hacen miles de ciudadanos, venciendo la pereza, los calambres o la climatología… han sido los elementos que sirven para trasladar el mensaje y establecer el paralelismo con la cultura del trabajo y el esfuerzo que forma parte de la visión actual de Bankia.
«SIGAMOS TRABAJANDO» es el concepto de la campaña que se convertirá además en el claim de la marca a partir de este momento. La campaña buscará puntos de contacto eficaces a través de un plan de medios desarrollado por Zenith integrado por piezas audiovisuales de 60”, 45”, 30” y 20” para cines, televisión y video online, piezas display, cuñas de radio, prensa, revistas, exterior y material en punto de venta.
Equipo y ficha técnica:
Anunciante: Bankia
Contacto Cliente: Silvia Bajo, Mariano Casares, Elena Ruiz y Berta García.
Agencia: Leo Burnett
Director General Creativo: Juan García-Escudero
Director Creativo Ejecutivo: Jesús Lada
Dirección de Arte: Zarik Ahuir
Director de Servicios al Cliente: Ricardo del Campo
Director de Cuentas: Eduardo Gómez-Escolar
Supervisor de Cuentas: Francisco Sánchez
Ejecutivas de Cuentas: Sandra Arán y Lourdes Muñoz
Productora: Blur
Realizador: Zipi
