La agencia amplía así su relación profesional con la compañía de distribución bajo la premisa de dar continuidad al mensaje de cercanía de la marca con el consumidor, así como a su continuo afán por conseguir que la calidad y el buen precio estén al alcance de todos. Desde hace casi 35 años, DIA está presente en muchos hogares de nuestro país y ha pasado a formar parte de la vida de muchos españoles. Eso es precisamente lo que la marca quiere comunicar con su nueva campaña titulada: “Zoom Out” que refleja que “DIA ya es una pequeña parte de nuestras vidas”. Además la campaña tendrá presencia en Facebook y en el canal de YouTube de la marca.
Leo Burnett Iberia pone de manifiesto los pilares que exponen las mejoras que la compañía ha realizado en los últimos años. El primer spot llamado “Guiñoles” se centra en los controles de calidad a los que someten sus productos, y los dos siguientes, que se emitirán próximamente, se basan en la cercanía de la marca y en las ventajas de la tarjeta del Club DIA respectivamente. De ahí que el claim de cada uno de ellos sea“En DIA hacemos un gran esfuerzo para ser una pequeña parte de tu vida”.
El recurso creativo se centra en la utilización de la sorpresa para llamar la atención del consumidor, cada spot comienzacon un primer plano del producto perfectamente dispuesto, donde el locutor habla sobre los esfuerzos que DIA realiza para ofrecer la máxima calidad. Al utilizar el Zoom Out, un plano que va de cerca a lejos, como recurso, se descubre el resto de la escena y el bodegón pasa a un segundo plano. Así, de una forma natural y armoniosa cobran protagonismo las historias reales que tienen lugar en ese momento.El resultado final es una escena familiar, y es en este momento cuando el concepto “En DIA hacemos un gran esfuerzo por ser una pequeña parte de tu vida” cobra todo el sentido, ya que DIA forma parte de los hogares españoles de una manera sencilla y cotidiana.
La campaña completa cuenta con tres spots de 30” y sus correspondientes adaptaciones de 20”que se emitirán en diferentes fechas:
“Guiñoles”: 18 de abril, centra su protagonismo en la calidad de los productos DIA
“Llamada”: 30 de Mayo, refleja la cercanía de los proveedores y la frescura de los productos
“Cresta”: 29 de agosto, se centra en la tarjeta del Club DIA
