La nueva campaña se espera comience el próximo año o a finales de este, señala AdAge. Leo Burnett ha ganado un concurso como agencia de ideas para refrescar la marca McDonald, según fuentes de la publicación. La ueva idea para la marca aparecerá en una importante campaña en esas fechas. La agencia ya participaba en el grupo de trabajo de Happy Meal, a través del equipo de BTL y marketing services Arc, mientras DDB ha liderado creativamente McDonald’s largo tiempo para campañas nacionales de publicidad y digitales.
Burnett, del Grupo Publicis, probablemnte manejará la mayor parte de cualquier trabajo creativo de actualización, mientras DDB, de Omnicom Group, podría permanecer en la cuenta de publicidad nacional de McDonald ‘s, aunque la cuenta del concurso de ideas de Burnett podría indicar un futuro trabajo adicional para Burnett. Aunque no se espera el abandono completo del ‘I’m Loving it’ sí se espera que evolucion con la marca. Dado el alcance global de «I’m lovin’ it,» el concepto podría quedarse en EEUU pero no parece claro cómo sería la ejecución y asignación global entre las agencias con que trabaja DDB, Omnicom con TBWA, y Leo Burnett, para McDonalds fuera de los EE.UU.
En reunión de ejecutivos de Leo Burnett con ejecutivos de marketing de McDonald, discutieron el futuro calendario de marketing del grupo y la OCM de EEUU, Deborah Wahl, comentó la importancia de hacer énfais en la calidad de la comida como hilo conductor de las iniciativas de la compañía, en su comunicación
