Tras un concurso en los últimos meses, Leo Burnett ha sido la agencia seleccionada para desarrollar la campaña de lanzamiento de la nueva marca de Barceló Viajes, que estará operativa e implantada en los puntos de venta a lo largo de este verano. Barceló Viajes es ahora “B The Travel Brand» es noticia, motivo y concepto de la campaña. El rebranding, decidido por la compañía hace un año, dio lugar a un proceso de selección de agencia en el que la aportación estratégica tuvo tanta importancia como la creativa.
La campaña establece un paralelismo entre la evolución de la marca y la evolución personal que vive todo viajero al descubrir nuevos lugares. Se ha planificado en medios con formatos audiovisuales de 60”, 30” y 20” para televisión y online, cuñas de radio, digital display y un plan de dinamización en redes sociales que se desarrollará a lo largo del año.
La propuesta para este proyecto, elaborada mediante la metodología Humankind -propiedad de Leo Burnett-, vincula el nuevo modelo de negocio con el viajero de hoy, además de dar a conocer el cambio de marca.
