La campaña, titulada “¿Me pasas el agua?, muestra una típica y entrañable cena de Nochebuena en tres familias muy diferentes, con todos los miembros de la familia: padres, hijos, abuelos, etc. Las tres escenas plasman momentos cotidianos en los hogares españoles, que, aunque diferentes, tienen una cosa en común: las ganas de celebrar la Navidad en familia y con productos de calidad a buen precio. Y es que, ahora más que nunca, DIA quiere demostrar que la calidad debería estar al alcance de todos los ciudadanos. La campaña cuenta con un spot de 45″, dos de 20″ y tres de 10″ y se emitirá hasta el 12 de diciembre.
Esta campaña refuerza el claim creado por LeoBurnett Iberia hace unos meses para dar un giro a la comunicación de la cadena de supermercados, y que cierra también esta campaña: “DIA, calidad y precio están muy cerca”. El concepto creativo de la campaña se centra en esa cercanía mostrando como cualquier tipo de familia, y cualquier hogar español puede disfrutar deproductos decalidad gracias a las ofertas que hace DIA en estas fechas sobre todos sus productos. Aunque el eje precio sigue presente como ADN de la marca, la campaña ha sabido dar continuidad al proceso de renovación de su imagen a través de una producción cuidada y familiar, generando una alta percepción de calidad y humanidad, a través de un momento tan típico como es la Navidad.
La agencia de publicidad continúa la estrategia de comunicación puesta en marcha hace unos meses, y muestra, la cercanía de la marca con el consumidor, y su continuo afán para que, ahora, más que nunca, la calidad esté al alcance de todos.
FICHA TÉCNICA
CAMPAÑA NAVIDAD DIA 2012: ¿Me pasas el agua?
Concepto: “en DIA creemos que la calidad debería estar cerca de todos»
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Begoña Vela, Directora de Publicidad
Elena Espada, Jefe de Creatividad
Jose Luis Chinarro, Jefe de Medios
LEO BURNETT IBERIA
Juan García-Escudero, Director General Creativo
Héctor Losa, Supervisor Creativo (Director de Arte)
Antonio De Federico, Supervisor Creativo (Redactor)
Clara Marchán, Directora de Servicios al Cliente
María Ferrández, Director de Cuentas
Alejandra Gutiérrez, Supervisora de Cuentas
Alvaro Aparicio, Director de Producción Audiovisual
Íñigo Rivera, Director de Desarrollo Estratégico
Felipe Acea, Planner
Productora: Agosto
Realizador: Hugo Menduiña
Postproducción: Frank Barton / Beatmusic
Agencia de Medios: ARENA MEDIA
