Andrew Swinand, CEO de Leo Burnett North America, ha anunciado el lanzamiento de The Core, la oferta integrada de datos y análisis que servirá como un motor de conocimiento para impulsar la ventaja competitiva para los clientes.
El CEO de Leo Burnett en Norteamérica, Andrew Swinand , anunció el lanzamiento de la oferta integrada de datos y análisis que servirá como un motor de conocimiento para impulsar ventajas competitivas para clientes. La nueva unidad reunirá las especialidades de investigación y CRM de Leo Burnett con la tecnología de búsqueda propietaria Ardent que la agencia adquirió cuando Swinand fue nombrado director ejecutivo en enero.
«El Core tomará lo mejor de la percepción digital, lo mejor del CRM y lo mejor de la comprensión humana, y lo relacionará todo Juntos como una oferta poderosa «. The Core será dirigido por el jefe de inteligencia John Lowell , quien se unió a Leo Burnett desde la empresa de análisis predictivo Uptake. Lowell fue vicepresidente de estrategia de producto en Uptake y anteriormente ocupó cargos de liderazgo en análisis y datos en Flite y Starcom. Antes de unirse a Uptake, Lowell ayudó a construir y lanzar la tecnología de búsqueda Ardent.
«John trae una mezcla única y amplia de experiencia que le hace el ajuste perfecto para dirigir y unir a la nueva empresa»explicó Swinand. «Su experiencia abarca desde optimización creativa a medios programáticos hasta análisis de búsqueda y tecnología creativa dinámica, además de la capacidad de integrar grandes volúmenes de datos de Uptake que crearán una ventaja competitiva para los clientes».
«The Core» aprovechará los datos y la analítica para proporcionar más conocimientos del consumidor que conducen a creatividades altamente específicas y personalizadas. La oferta unificada permitirá a los equipos de Leo Burnett, Arc y Rokkan aprovechar su experiencia y los datos de first-, second-, y third-party data para identificar oportunidades de creación de negocios para los clientes.
El nuevo equipo contará con cerca de 100 profesionales de datos y análisis, entre ellos los de las divisiones Personifi y HumanLab de Leo Burnett, que pasarán a formar parte de The Core. Personifi es un galardonado equipo de analítica que gestiona CRM y programas de fidelización para clientes como Altria y Kellogg’s. El equipo incluye a estadísticos, economistas, psicólogos y científicos sociales, y es responsable de miles de millones de impresiones de marca impulsadas por CRM cada año.
HumanLab es una división de investigación cuantitativa que ha desarrollado herramientas y capacidades propias de información para respaldar el sistema operativo HumanKind de la agencia, incluyendo modelado de ruta a compra, segmentación y mapeo perceptual de espacios de oportunidad. Como parte de The Core, HumanLab ahora podrá conectar su trabajo con las plataformas de gestión de datos (DMPs) para vincular directamente la investigación de segmentación etnográfica con los modelos de propensión de los clientes.
