Una campaña promocional con la sonrisa como clave para el recuerdo del consumidor. El elemento diferencial fue la cercanía: se apostó por un tono humorístico que nos diferenciase de las campañas comerciales convencionales y que nos acercase al consumidor. Sonreir ante el televisor singinifica un 50% de recuerdo. En esta ocasión se ha apostado por un tipo de comunicación muy promocional, con el objetivo de generar tráfico a las tiendas, con un elemento diferencial: hacerlo en clave de humor para generar mayor recuerdo y acercarse más al consumidor.
La campaña de TV, que arranca con 3 spots teasers de 5 segundos centrados en los personajes secundarios, se vale de la notoriedad de la campaña del año anterior, basada en el concepto “Noticia” (de nuevo, los medios se hacen eco de los precios más bajos del año que lanza Leroy Merlin), para evolucionar hacia un tipo de comunicación más cercana y simpática que enganche al telespectador. La espontaneidad de los personajes han dado el punto diferencial a la campaña.
“Para la agencia-comentan desde El Caso Winslow- volver a hacer la campaña de televisión para Leroy Merlin ha supuesto saber que el cliente sigue confiando en nosotros, fruto de una relación de muchos años y de una experiencia desarrollada para la campaña de verano en la que ambas partes conseguimos resultados muy satisfactorios. La elección por segunda vez de la misma productora y el mismo realizador también ha sido clave del éxito de esta campaña, ya que aportan una visión muy cualitativa al proyecto”.
La campaña ya se puede ver desde el pasado 20 de octubre en numerosos medios de comunicación (televisión nacional, prensa, redes sociales y soportes online) así como en soportes de comunicación interna (cuñas adaptadas a las diferentes tiendas) y en material publicitario en tienda.
FICHA TÉCNICA
Agencia: El Caso Winslow
Anunciante: Leroy Merlin
Producto: Gran Fiesta de la Casa
Marca: Leroy Merlin
Contacto del cliente: Elvira Pacheco y Laura Fontanet
Directores creativos: Santiago López del Hierro y Gemma Pérez
Redactores: Guillermo López de Castro y Lourdes Muñoz
Directores de arte: David Pérez, Miriam Arroyo y Alberto Salcedo
Supervisora de Cuentas: Estefanía Marcos
Ejecutiva de Cuentas: Gemma Aparicio
Agencia de medios: OMD
Productora: Garage
Realizador: Augusto de Fraga
Productor: Ramón Corominas
Postproducción: WeWork
Estudio de sonido: The Lobby
Pieza: TV, Radio, Mobiliario de exterior, PLV tienda, Prensa, On line, Comunicación interna y Redes Sociales.
Título: Corre que se los llevan!
