#LicenciaParaGanar es la plataforma pionera de Branded Content de LG con para integrar contenidos adhoc, con presencia de producto, en la escaleta de las secciones de información deportiva de los canales de Mediaset España. Arena ha ideado y ejecutado la estrategia de esta acción que ha llegado a más de 45 millones de impactos en los programas de deportes de Telecinco y Cuatro. Los contenidos incluyen entrevistas exclusivas con Vicente del Bosque, Paolo Futre, Pedja Mijatovic, Romario, Roberto Carlos, Cafú, Thiago Silva, Sergio Llull, Pepu Hernández, Ángel Nieto, Carlos Sainz Jr y los hermanos Márquez, entre otros.
Arena ha ideado y ejecutado esta acción de Branded Content para LG con la que, por primera vez, se han integrado contenidos adhoc, con presencia de marca y producto, en la escaleta de programación de Deportes Cuatro, presentada por Manu Carreño y Manolo Lama – “los Manolos” -, e incluso de la sección de deportes de Informativos Telecinco, dirigida con J. J. Santos. Estos contenidos inéditos, emitidos en 36 programas, han llegado a más de 45.550.000 millones de impactos y han tenido una audiencia media de 1.099.000 espectadores.
Ambos programas deportivos eran los idóneos para esta acción, no solo por el éxito del programa Deportes Cuatro – que la pasada temporada alcanzó su mejor registro con más de 1,2 millones de espectadores, 9,2 % de share – sino porque el 22% de sus espectadores pertenecen al target potencial de LG. La plataforma de LG, tiene como objetivo la comunicación de los mensajes de marca y de los beneficios de sus productos tecnológicos, supone una evolución sobre las habituales fórmulas de los patrocinadores de eventos deportivos al ofrecer además contenidos inéditos y de calidad que se integran con el resto de piezas informativas de dichos espacios deportivos, como una sección más dentro del programa con identidad propia y continuidad a lo largo de los meses. En estos contenidos se integran de manera natural dentro del guión las principales características y ventajas de productos de LG como televisores, smartphones y auriculares bluetooth.
#LicenciaParaGanar desde el 14 de mayo, coincidiendo con la final de la Europa League, ha propuesto retos y misiones a dos reporteras, la actriz Paula Prendes y la presentadora Milena Martín, para ofrecer contenidos inéditos del mundo del deporte en un momento de alta saturación publicitaria. En estos meses, Arena, en colaboración con Total Media, han grabado desde un reportaje en el pueblo natal de Diego Costa en el final de la Liga y las entrevistas exclusivas a Paolo Futre y Pedja Mijatovic coincidiendo con la final de la Champions. Estos contenidos inéditos se completan con una amplia relación de entrevistas exclusivas con Vicente del Bosque, Romario, Roberto Carlos, Cafú, Thiago Silva, Bebeto, Manzinho, Sergio Llull, Pepu Hernández, Ángel Nieto, Carlos Sainz Jr y los hermanos Marquez, entre otros.
El Branded Content está considerado como el formato alternativo de comunicación que permite a las marcas participar de manera activa en el proceso de creación de los contenidos. Esto permite que se consigan resultados con gran eficacia al permitirle al anunciante ser parte de la historia que se está contando y mejorar la experiencia entre el espectador y la marca. Según el estudio Content Scope, realizado por el Grupo Consultores, el Branded Content es la mejor manera de generar engagement para la marca con la audiencia.
Entrevistas realizadas
Francisco Javier Labandón Pérez, más conocido por El Arrebato
Marcelinho Huertas – Jugador de baloncesto del Barcelona
Paolo Futre – Exjugador del Atlético de Madrid
Pedja Mijatovic – Exjugador del Real Madrid
Vicente del Bosque – Seleccionador y Campeón del Mundo y Europa de Fútbol
Romario – Campeón del mundo de Futbol con Brasil
Roberto Carlos – Campeón del mundo de Futbol con Brasil
Cafú – Campeón del mundo de Futbol con Brasil
Thiago Silva – Jugador de Futbol de la selección Española de Futbol
Mazinho – Campeón del Mundo con Brasil
Sergio Llull – Jugador de la Selección Española de Baloncesto
Juan Antonio Orenga – Seleccionador del Baloncesto del España
Pepu Hernandez – Entrenador de Baloncesto
Kilian Jornet – Campeón del mundo de SkyRunning
Alfonso Perez – Jugador de Futbol del Real Madrid y del F.C. Barcelona
Toño Matinez – portero del Rayo Vallevano
Leonor Rodrigue – Jugadora de la Selección Española de Baloncesto
Marta Sargay – Jugadora de la Selección Española de Baloncesto
Ángel Nieto – Campeón del Mundo 13 veces de Motociclismo
Carlos Sainz Jr – Piloto de Formula1
Dani Pedrosa – Campeón del Mundo de Motociclismo
Pol Aspargaró – Piloto de Motociclismo
Alvaro Bautista – Piloto de Motociclismo
Alex Crivillé – Campeón del Mundo de Motociclismo
Nico Terol – Campeón del Mundo de Motociclismo
Los hermanos Marquez – Campeones del Mundo de Motociclismo
Ficha Técnica
Agencia: Arena Media
Anunciante: LG Electronics Spain
Sector: Electrónica de Consumo y Equipamiento del Hogar
Productos: LG Mobile Communications (smartphones LG G2 y LG G3, pulsera de monitorización de actividad LG Lifeband Touch y Auriculares bluethooth LG Tone Ultra) y LG Home Entertainment (TV LG OLED Curvo y TV LG 4K).
Marca: LG
Director de Marketing: Jose María Zamora
Contacto Anunciante: Carmen Afán
Equipo Anunciante: Enrique Santamaría, Elías Fullana, Patricia Parada, Miguel Ángel Fernández, Anais Moreno y Juan Larrauri
Key Account Manager: Oscar González Almarza
Director de Acciones Especiales – Entertainment: María Alonso Muñoz
Director Planificación Estratégica: Fernando López-Quero
Equipo de Acciones Especiales – Entertainment: Julio Jiménez Collado y Enrique Ortega Gomez
Director de Cuentas: José María Fernández Torrado
Equipo de cuentas: Sandra Serrano, Carlos Blasco, Fernando Suarez, Diego Villabona, Beatriz Peracho
Equipo de Producción: Total Media
Presentadoras: Paula Prendes y Milena Martín
Director de Producción: David Quintana
Jefa de Producción: Irene Cubas
Director de Realización: Pablo Posada
Directora Creativa: Maria Vázquez
Director de Fotografía: Antonio Palomares
Directores de Contenidos: Julio Morales / Oscar del Castillo
Redactor Jefe: Pepo Garcia
Ayudante de Realización: Paula Fernandez
Ayudante de Producción: Ray Écija
Montador: Jose Guimaray
Cámara: Enrique Gumiel
Supervisora de Cuentas: Alejandra Huertas
Superusuario: Marcos Quintana
Piezas: 36 piezas de dos minutos de duración (120”)
Título: “Licencia Para Ganar”
