Los LIA Awards anuncia la incorporación de una nueva categoría ‘Verbal Identity’ a su Concurso de diseño este 2015.Se trata de una reacción del LIA a «¿Qué pasa con el Naming? campaña lanzada por la agencia de la marca neoyorquina CBX. Antela continua ignorancia en los premios de la industria del papel fundamental de nombre o naming en el proceso de construcción de marca, CBX ha lanzado campaña con ‘¿Qué pasa con Naming? con el que CBX cree que se debería hacer más por honrar a los proyectos de ‘Verbal Identity’ más creativos y exitosos. CBX venía reclamando un papel más activo del naming en los premios de la industria. Para Barbara Levy, fundadora de los LIA: «Cuando leí el anuncio que CBX en Advertising Age, aunque el anuncio no estaba dirigido a nosotros, nos dimos cuenta de que los LIA debían tomar medidas. Los LIA se ha convertido en uno de los festivales más progresistas y trabaja de forma continua con la industria en lo que se necesita cambiar, y trabajamos con CBX para integrar esta categoría olvidada «.
LIA reconoce que ‘Verbal Identity’ es una parte importante del desarrollo de una marca de consumo y que hay un vacío evidente en los Premios de lois Festivales en las categoría de Naming y Branding.
