Google, se unió este jueves a la presentación del Libro blanco del sector nupcial, junto a ESADE y bodas.net. El sector nupcial está digitalizado: el 91% de los contrayentes utiliza Internet para organizar la boda”, según estudio de ESADE y Bodas.net
“Existe una tendencia de cambio en el perfil de los contrayentes: están más informados, son más comparadores y pagan puntualmente” explica Carles Torrecilla, profesor de ESADE y autor del estudio. “Este libro ayudará a arrojar luz sobre la actualidad del sector nupcial, analizando la perspectiva de las parejas y la de las empresas” indica Nina Pérez, Directora General de Bodas.net
Según el estudio en el proceso de información y asesoramiento en la organización de bodas está digitalizado. El 91% de las contrayentes buscan ideas para su boda en Internet y 7 de cada 10 parejas contrayentes navegan por la Red para localizar y contactar con proveedores de productos y servicios. Ésta es una de las principales conclusiones del “Libro blanco del sector nupcial: Tópicos, retos, realidad y ficción. Estudio 360º”, elaborado para Bodas.net por Carles Torrecilla, profesor del departamento de Marketing de ESADE, quien ha asegurado que “desde junio de 2015, los volúmenes de búsquedas móviles superan a las búsquedas realizadas desde el ordenador, convirtiéndose así en el dispositivo de búsqueda preferido por los usuarios”.
El estudio, realizado por ESADE junto al portal Bodas.net y en colaboración con Google, ha sido presentado este jueves en el campus de ESADE en Madrid y presenta una radiografía de la preparación, organización y conceptualización de las bodas actuales. Seis capítulos dedicados al análisis en cifras de todos los elementos que conforman una boda, las tendencias en el mercado, el perfil general de los contrayentes y las empresas del sector.
Crecimiento sostenido, a pesar de la estacionalidad
Para José Pulpón, responsable de Google Marketing Solutions en España y Portugal, en relación a las búsquedas en el portal, ha avanzado que “existe un claro crecimiento interanual superior al 20%. Concretamente, entre 2014 y 2015 las búsquedas crecieron a ritmo medio del 27,75%, tendencia que se ha mantenido en el último año.” Sin embargo, a pesar de este incremento, Pulpón ha indicado que “existe una estacionalidad en los momentos del año en los que se realizan más o menos búsquedas, donde enero es el mes con menos búsquedas relacionadas con bodas”. Asimismo, ha asegurado durante su intervención en ESADE, que “este crecimiento sostenido y estable demuestra que hay un gran potencial de trabajo en este sector y, por tanto, una oportunidad para estar presente en los momentos de búsquedas y de toma de decisiones de nuestros clientes potenciales”.
El acto de presentación del Libro Blanco ha contado también con la presencia de Nina Pérez, Directora General de Bodas.net, quien ha afirmado que “el informe ha querido ir mucho más allá de las informaciones descriptivas, económicas o socio demográficas típicas de este tipo de estudios, y se ha basado en aquellas dudas e inquietudes que los profesionales del sector podrían tener. Además, hemos contado con un altísimo índice de participación por parte de las empresas en este estudio (3509 compañías de la industria nupcial en España), que demuestra la digitalización y ganas de mejora de nuestro sector”.
Poca incidencia de los gastos imprevistos
En cuanto a la inversión que se realiza en una boda, el estudio de ESADE y Bodas.net señala que el coste medio en España es de 20.000€ y que la desviación del presupuesto esperado no llega al 10% de media. Del mismo modo, revela que el 81% de los contrayentes tienen un conocimiento exacto de la parte económica y sin grandes diferencias entre rentas. En este sentido, los novios prefieren no endeudarse: el pago se realiza con ahorros, así como con el dinero de los regalos y alguna ayuda de los padres, en ese orden. En cuanto a los gastos imprevistos, casi la mitad de los encuestados ha declarado que no ha tenido gastos inesperados y que los extras de decoración son la principal desviación del presupuesto. Un hecho que, en cierto modo, se debe al cambio de perfil de los contrayentes, que están más informados, con ideas más concretas y que comparan el mercado. Además, lejos de los tópicos, las bodas en España no son un despendio emocional desordenado que supone “tirar la casa por la ventana” y, con el paso de los años, el papel de los padres también ha pasado a un segundo plano. “La boda ya no es un asunto de los padres sino de los contrayentes” ha destacado el profesor Carles Torrecilla.
Percepción de las empresas
Una de cada tres empresas encuestadas coincide en que su facturación ha aumentado un 10% con respecto al año anterior y más de la mitad cree que crecen en alguna medida. Solo un 7% de las empresas declara que su facturación ha descendido respecto al año anterior. Otro elemento que destacan las empresas encuestadas es el cambio de perfil de los clientes: incremento gradual de la edad media de los contrayentes (30 años de media), más exigentes, comparadores y que pagan puntualmente. En este sentido, el 77,4% de las empresas aseguran que son conscientes de que existe este cambio de tendencia en el perfil de cliente. Un hecho que refuerza la idea de que las parejas comprometidas están bien informadas y que, por ello, se muestran más exigentes con el servicio ofrecido.
Carles Torrecilla ha concluido su intervención explicando que “el sector nupcial es un mercado que ha experimentado un alto crecimiento en los últimos años” y que, aunque, “no podemos afirmar que existe una tipología típica de boda en España, tampoco podemos certificar que nos encontramos ante un mercado heterogéneo y dispar”.
Nina Pérez ha puesto punto final a la presentación agradeciendo la colaboración de ESADE y Google “para arrojar luz sobre la actualidad del sector nupcial, analizando la perspectiva de las parejas y la de las empresas, con el fin de seguir ayudando a su mejora y crecimiento”.
Metodología del “Libro blanco del sector nupcial”
Se trata de un estudio metodológico a nivel de secuencia de muestra estadística y de nivel de significación de cada uno de los cruces de datos realizados. Para ello se han utilizado: 1) Fuentes secundarias de referencia Instituto Nacional de Estadística, Estudios e informes previos de Bodas.net, Registro Mercantil). 2) Cuestionarios administrados mediante plataforma online a bases de datos cualificadas (pertenecientes al universo estudiado): 8251 cuestionarios contestados válidos, de las cuales 4742 a novios y novias contrayentes 3509 a empresas del sector; 126 preguntas diferentes (filtrado previo para la validación de cuestionarios a muestras de 250 participantes; Preguntas de formato adaptado al objetivo en cada caso. 3) Datos extraídos de los servidores de Google, ad hoc para este estudio, a solicitud del investigador.
Bodas.net, parte del grupo WeddingWire, es un portal nupcial destacado y pensado para ayudar a los novios a organizar el día más feliz de sus vidas. WeddingWire opera en 15 países a través de diferentes dominios como son bodas.net, WeddingWire.com, matrimonio.com, mariages.net, casamentos.pt, bodas.com.mx, casamentos.com.br, matrimonio.com.co, matrimonios.cl, casamientos.com.ar, matrimonio.com.pe, Weddingspot.co.uk, casamiento.com.uy, weddingwire.ca y weddings.co.in
