El Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo ha sido el resultado de la colaboración llevada a cabo entre LID Editorial y Correos y presentado este miércoles por el Presidente de Correos Javier Cuesta Nuin, la directora comercial y de marketing de la entidad, Benigna Cano, autores y editorial. Se trata del primer diccionario de marketing directo e interactivo que se edita en el mercado español, obra con más 2.500 términos definidos en español y traducidos al inglés, y herramienta de apoyo para todos los profesionales que trabajan o que están interesados en el ámbito del marketing directo.
Javier Cuesta Nuin, presidente de Correos, explicó la «clara necesidad de crear una obra que recogiese todas las palabras relacionadas con el marketing directo interactivo» declarando que se trataba de una tarea que «una empresa de referencia en el sector como Correos podría realizar, dando el justo valor al marketing directo postal: la estrategia que consigue conectar emocional y personalmente a las marcas con sus clientes». Antonio Molina, director comercial de LID Editorial, consideró que la publicación de este diccionario facilitará el trabajo a los profesionales del mundo del marketing. El autor y conferenciante de LID Juan Carlos Alcaide hizo especial hincapié en la evolución del marketing directo a lo largo de los años «pasando de ser una herramienta exclusiva para vender y lograr un rápido retorno de la inversión a una herramienta de gran peso en la generación y el mantenimiento de relación con los clientes que es a día de hoy». Además, Alcaide señaló el peso que las nuevas tecnologías están jugando en el ámbito del marketing directo e interactivo ofreciendo un amplio abanico de soportes que favorecen el establecimiento de relaciones con el cliente, soportes que van desde el tradicional papel a las aplicaciones móviles.
El director de obra Joost van Nispen alabó la complejidad de un diccionario de estas características y la tarea realizada por el equipo de autores y asesores provenientes del mundo del marketing, un equipo formado por: Juan Carlos Alcaide, Cristina Almarza, David Álvarez Cibanal, Carlos Avello, Sixto Arias, David Baró, Modesto Fraguas Herrera, Mª Carmen Fuente Canalda, Gorka Garmendia, Arancha Gómez Gutiérrez, Ángeles González Lobo, Juan Carlos Labrador, Ana Martín García, Lizette Martínez, Pablo Nowenstain, Javier Piedrahita, Julio Plagaró, Joana Sánchez, David Torrejón y Ezequiel Triviño. Javier Piedrahita, señaló la necesidad de que un país como España se desarrolle y crezca a la hora de ofrecer a las pymes españolas el know-how sobre esta materia considerando que la publicación del Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo ha sido un gran paso.
