Ligatus entra en el mercado de Recomendación de Contenidos (Content Recommendations). Los activos de ambas compañías aportan ventajas significativas en cuanto a know-how, tecnología, acceso a diferentes mercados y reach de audiencia. Desde el pasado 1 de abril de 2014, Ligatus, la multinacional de marketing de resultados que pertenece a Gruner + Jahr (uno de los principales grupos editoriales en Europa), asumío el control del 100% de veeseo, y se coloca así en una posición relevante en el área de la Recomendación de Contenidos (Content Recommendations) dentro del mercado del marketing online. Al utilizar la tecnología de recomendación de veeseo en la red de soportes Premium de Ligatus, con más de 1.100 medios editoriales en Europa, las dos compañías se convierten en el mayor proveedor de Recomendación de Contenidos de Europa.
La adquisición es un paso más en la estrategia de Ligatus de proporcionar, tanto a medios editoriales como a anunciantes, una tecnología inteligente y unas posibilidades de monetización óptima de sus websites. El desarrollo del área de Recomendación de Contenidos refuerza la estrategia digital de G+J, dentro de la cual, la unidad de publicidad digital es clave y a la que Ligatus contribuye de forma significativa.
Ligatus y veeseo ya trabajan de forma conjunta y con gran éxito desde finales de 2013. Además del mercado alemán, importantes medios editoriales en Austria, Suiza, Holanda y Francia ya han comprobado los beneficios del modelo de negocio de la Recomendación de Contenidos. Veeseo fue fundada en el año 2010 por Jan Andresen y se dedica a la generación de Recomendaciones de Contenidos para medios editoriales. Para ello, veeseo realiza un análisis semántico de contenido y recomienda, en base a éste, el adecuado para un artículo o vídeo. Este enfoque relacionado con el contenido editorial asegura la máxima calidad de las recomendaciones generadas. Asimismo, otras de las capacidades únicas de veeseo es su tecnología propietaria speech-to text, que convierte el audio en texto, lo analiza y puede hacer recomendaciones precisas sobre dónde colocar el vídeo del cliente haciéndolo coincidir con el contenido editorial. Además, veeseo es el único proveedor que genera Recomendaciones de Contenido sin utilizar cookies o “datos sensibles” del usuario de internet. Por otro lado, veeseo proporciona herramientas y servicios únicos en diversos campos, como el de la gestión de tráfico, que facilita el trabajo de los equipos editoriales y ofrece valor añadido al usuario final, gracias a una tecnología inteligente.
El modelo de negocio del mercado de Recomendaciones de Contenido es atractivo, tanto para los medios editoriales como para los anunciantes. Las recomendaciones de calidad sobre vídeos y artículos generan un CTR muy alto para el editor e incrementa, de esta forma, el número de páginas vistas y el tiempo que los usuarios pasan en su sitio web. Por otro lado, el incremento de este tráfico genera más alcance comercial para el negocio del anunciante, que puede ser dirigido a las mejores secciones para que su producto o servicio se comercialice mejor, como por ejemplo a entornos de imagen en movimiento. Asimismo, los editores podrán beneficiarse de ingresos por publicidad directos a través de la venta de anuncios dentro de las Content Reccommendations boxes, donde pueden colocar y optimizar anuncios “imagen+texto” utilizando la tecnología de resultados de Ligatus y realizar marketing de contenidos, siendo partícipes de este segmento de mercado en expansión. Cada día más y más anunciantes están sacando partido de esta oportunidad que representa la comunicación sensible al contexto, donde la calidad de la red de Ligatus asegura una gran relevancia.
veeseo continuará operando como una empresa independiente con sus directores, Jan Andresen y Steven Hofman, en la sede de la compañía en Hamburgo. De forma estructural, la compañía se integra en Ligatus bajo la dirección de Klaus Ludemann.
