La compañía ya cuenta con un 60% de cuota de mercado en nuestro país y ha multiplicado los soportes Premium de su red, diversificado su cartera de anunciantes y triplicado su plantilla. El negocio de Ligatus para 2014 estará centrado en potenciar su red móvil de soportes, ofreciendo al anunciante campañas en un entorno mixto “fijo+móvil”. Su sistema ‘low cost’ de autogestión para pymes, ‘Direct Ads’, ha contribuido este año a la “democratización” del marketing de resultados en España.
Ligatus, la multinacional de marketing de resultados que dispone de la mayor red de soportes Premium de Europa, se acerca al final del año de su ‘relanzamiento’ en España con balance positivo: su facturación interanual ha aumentado un 92%, alcanzando una cuota de mercado del 60%; ha multiplicado los soportes Premium de su red fija –pasando de 70 a 158-; ha lanzado más de 400 campañas y está desarrollando su oferta móvil para ofrecer al anunciante un entorno mixto “fijo+móvil”. Además, Ligatus ha triplicado su plantilla en nuestro país en los últimos once meses.
Autobild, Europapress, Globedia, Grupo Joly, Invertia (Terra), La Región, MotorPress, Noxvo o Público son algunas de las incorporaciones más recientes a la red fija de Ligatus. Estos soportes suponen un incremento del número de usuarios únicos así como una diversificación del perfil del internauta, lo que permite una mejor adaptación del tráfico a cada campaña. Por otro lado, la división móvil de Ligatus –que fue lanzada en nuestro país el pasado mes de junio- mantiene los mismos principios que su red fija: un entorno exclusivo de medios editoriales preferentes con audiencias cualificadas, compuesto por diferentes versiones móviles de soportes que ya forman parte de la red ‘de escritorio’, junto con otros Premium no incluidos en dicha red. Entre estos se encuentran: Andalucía Información, Chueca, Computer Hoy, Deia, Diario Crítico, El Blog Salmón, El Semanal Digital, Europapress, Hechos de Hoy, Infobolsa, Motofichas, Noticias de Navarra, Orange, Público…
Respecto a sus clientes, Ligatus colabora actualmente con 90 anunciantes –un 42% más que a principios de año-, de sectores tan diversos como telefonía, seguros, finanzas, e-commerce, formación, viaje, dietas, dating… para los que desarrolla campañas a coste por click (CPC) y coste por lead (CPL), manteniendo su habitual formato de texto-imagen.
Estos avances se traducen en un destacado crecimiento de la filial española, que apuesta por mantener la inversión en un mercado creciente, en el que es imperativo lograr los mejores resultados de las inversiones en marketing. Según Julien Mosse, director de Ligatus en el Sudeste de Europa: ‘Las empresas españolas, hoy más que nunca, precisan soluciones de marketing que les proporcionen un retorno de la inversión claro, medible y eficiente. Hemos hecho un gran esfuerzo por atender esa necesidad y, también en este caso, las cifras son concluyentes: ya disponemos de una cuota del 60% del mercado y aspiramos al 75% de cara al próximo año. Y todo ello en el sector de la publicidad online, que según cifras de ZenithOptimedia, crecerá una media del 15% anual entre 2013 y 2015’.
‘España es el país con mayor índice de penetración de dispositivos móviles en el mundo y las previsiones auguran que el tráfico móvil se multiplicará por diez en los próximos cinco años . La misma tendencia viene respaldada por el II Estudio Mobile Ecommerce en España que apunta que el 56% de los usuarios ya utiliza el móvil para comprar o realizar alguna acción vinculada a la adquisición. Teniendo en cuenta que en 2012 el 100% de los encuestados por la IAB declaró disponer de móvil, frente a un 77% que contaba con un PC, parece claro que, para llegar a los consumidores, las marcas tienen que apostar por los dispositivos móviles. Por eso, estamos seguros de que el futuro del marketing de resultados está en el entorno móvil y Ligatus responde a esa necesidad del mercado mediante su producto mobile’ ha declarado Raúl Cruz, Sales Manager de Ligatus.
Para Raúl Cruz: ‘En el caso de Ligatus, los resultados en móvil están siendo muy positivos. Nuestra tasa media de click en red móvil actualmente supera en 1,94 veces a la fija; es decir, el usuario casi duplica el número de veces que hace click en las campañas de móvil respecto a la integradas en la red fija’. Una de las principales ventajas del ámbito móvil es la posibilidad de segmentación que ofrecen estos dispositivos; no sólo geográficamente, sino en cuanto al perfil de los usuarios –el tipo de equipamiento tecnológico está muy ligado a la edad, por ejemplo-, por el sistema operativo de los smartphones o, incluso, por la compañía telefónica que presta servicio al internauta.
Además de la creación de los anuncios, Ligatus también ofrece al cliente la posibilidad de elaborar su propio ‘m-site’; la imprescindible adaptación de su web para la correcta visualización del anuncio en el dispositivo móvil.
