Llega ‘Inocencia’, iniciativa que mantiene la inocencia de los niños un año más, con Aldi

“Papá, en Internet he leído una cosa sobre los Reyes Magos…” la pesadilla de los padres como el principio del fin de la Navidad, es la nueva iniciativa de ALDI, con The BackRoom y McCann Barcelona. Existe un temor no escrito que recorre las espinas dorsales de padres y madres cada vez que se acercan las fiestas. ¿Será este el año en el que descubrirán la verdad? Una verdad que está a solo una búsqueda en Internet que puede hacer que la ilusión se pierda en milésimas de segundo.

Esta es la temática que trabaja la campaña navideña de ALDI que, una vez más, se pone en la piel de las familias y propone una solución para mantener la magia de la Navidad. Pensada como una herramienta para cualquier navegador o una aplicación para móviles, Inocencia responderá a las preguntas de los más pequeños como si se tratase de un navegador normal, pero cuando en la búsqueda se utilicen palabras que pongan en entredicho la Navidad, ocultará las respuestas que puedan acabar con la ilusión.

Para comunicar esta iniciativa, ALDI ha lanzado un vídeo online, en el que se presencia el momento en que un niño confiesa a su padre que ha descubierto algo acerca de la Navidad. La pieza redirige al site de campaña www.mantenlainocencia.com donde se puede descargar Inocencia desde cualquier dispositivo y descubrir cómo funciona mediante un tutorial. Además de estar presente en medios digitales y redes sociales, la campaña también ha sido adaptada a medios convencionales como el punto de venta, la revista semanal de ALDI y el cine.

Con Inocencia, ALDI se acerca aún más al consumidor y demuestra que mantener la ilusión de los niños vale mucho, y ahora cuesta muy poco.

La campaña ha sido realizada por The Back Room // McCann Barcelona y se ha lanzado a nivel estatal.

FICHA TÉCNICA

Agencia: The BackRoom, McCann Barcelona.
Anunciante: Aldi Supermercados España.
Sector: Distribución alimentaria.
Contacto del cliente: Marta Grasa, Anna Serrano, Beatriz Pulido, Alba Piñero, Sara Molina.
Directora General Creativa: Marta Llucià.
Directora Creativa Ejecutiva: Maite Carrillo.
Directores Creativos: Eduard Cubel, Jaume Rufach, Xavi Gimeno, Fernando Alcázar.
Directores Creativos Digitales: Antonio de Dios, Carlos J. Navarro.
Equipo de planificación estratégica: Carla Tortosa, Paula Solé.
Equipo de cuentas: Héctor Romero, Eva Soler, Pablo Leonard, Bryan Fernández.
Directora de cuentas Digital: Kelya Ramirez.
Producción audiovisual: Coral Sellares.
Agencia de medios: Universal McCann.
Directora de medios: Maria José Leiva.
Productora: Tesauro.
Realizador: Gabe Ibañez.
Postproducción: Metropolitana.
Estudio de sonido / Música: Deluxe / Trafalgar Estudios.
Piezas: Spot Internet 60” y 15” cast., Microsite, Desarrollo tecnológico, App.
Título Campaña: “INOCENCIA”.