«Lo bueno funciona», es lo último de Philip Kotler, David Hessekiel y Nancy R. Lee, sobre iniciativas de marketing social que construyen un mundo mejor y favorecen la cuenta de resultados. A quienes mezclan RSC con negocios se les suele tildar de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o de emprendedores con visión social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, nos acerca a la teoría positivista de las iniciativas sociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simultáneamente dividendos financieros y sociales. Lanzamiento en exclusiva en eBook el domingo 30 de septiembre a un precio de lanzamiento de 3,99€. Después del domingo, su precio será de 11,99€
