La situación de crisis y stress ha cambiado el rol de la mujer en la sociedad, según este estudio de la agencia Tapsa-Y&R, que sostienen económicamente el 40% de los hogares mientras 2 de cada 3 son el cabeza de familia. Esto ha dado tres nuevos perfiles de mujeres. Se trata de la «Super Woman clásica» (42,2%%), La Negociadora (25,8%) y la Transformadora (29,9%). En el estudio presentado por Nieves Durán, Directora General de Estrategia y Gestión de Marca de Tapsa /Y&R, y por Marta Velasco, Directora de Contenidos en BMC, se puso de manifiesto la importancia de estos estudios no para «relacionarse» sino «conectar» con las mujeres, principales compradoras de la sociedad de consumo y con un papel cada vez más representativo en la sociedad moderna, como una nueva oportunidad de compromiso y utilidad de las marcas, con ellas.
