Desarrollada por Mobext, abarca un 360º digital al combinar presencia en Web, iPhone y iPad. Loewe, firma de moda con sede en Madrid, ha sido la encargada de patrocinar el lanzamiento de la aplicación iPad de la revista Vogue, a través de una campaña desarrollada por Mobext, división de marketing móvil del grupo Havas Media. A lo largo de la misma, Loewe será la única marca con presencia en la nueva aplicación, lo que se complementará con acciones en dos plataformas digitales más: Web y iPhone.
La campaña ya iniciada, abarca del 12 de diciembre hasta el 12 de febrero, incluye varios formatos, con uno muy innovador, como es un vídeo en la pantalla de carga de la aplicación. Este vídeo no es siempre el mismo ya que se han utilizado tres piezas diferentes que se irán rotando durante ese tiempo. Asimismo, se reservan cuatro posiciones fijas dentro del mosaico-menú de la aplicación con posibilidad de hacer click sobre ellas. Una vez dentro de las secciones a las que dan acceso, aparece un interstitial a pantalla completa con frecuencia variable y creatividades cambiantes.
A esto hay que añadir la presencia online a través de la página web de Vogue (www.vogue.es), con un mix de formatos de Loewe en co-branding y en solitario. Al hacer click sobre estos anuncios, el lector es dirigido a un microsite de Vogue con diseño personalizado de Loewe, en el que se promociona la aplicación para iPad. Por otra parte, durante dos días toda la publicidad de la web será de Loewe (brand days) y, además, se enviarán dos newsletter promocionales en co-branding a los usuarios registrados en la base de datos de Vogue. Previamente al lanzamiento de la aplicación se incluyeron vídeos de Loewe tanto en la web de la revista como en la aplicación que Vogue tiene para iPhone, con resultados en la APP iPad muy positivos, con ratios alrededor del 13% (La media para este formato suele ser 2-4% como mejores resultados).
“Esta nueva campaña, que hemos desarrollado de la mano de Vogue, supone para Loewe una firme apuesta por la innovación y la creatividad publicitaria en un dispositivo tecnológico de última generación como es el iPad”, afirma Inmaculada Manresa, Brand & Advertising Managerde Loewe. Para Diana García, directora de la cuenta de Loewe en Mobext, determina: “Hemos logrado trasladar al iPad la elegancia característica de Loewe, combinándola con una comunicación sofisticada e innovadora en un entorno de lujo. Con estas características estamos seguros de que la campaña va a ser todo un éxito”.
