En esta ocasión, la agencia ha creado una historia de amor de una joven pareja con el verano de Mallorca de fondo. La campaña integral incluye un spot y diferentes vídeos musicales protagonizados por celebrities de diversos países. La agencia LOLA presenta “Love Ride” la nueva comunicación internacional para Cornetto, con la que da continuidad a la campaña Cupidity desarrollada durante los últimos años para la marca. En esta ocasión, la agencia ha ideado la historia de amor de una joven pareja con el verano de Mallorca de fondo, un hilo conductor cuyos elementos principales – verano, amor y un romance adolescente- enmarcan a la perfección dentro del posicionamiento de la marca de los últimos años: “enjoy the ride, love the ending”.
La historia cuenta cómo dos jóvenes se encuentran por primera vez en un autobús gracias a Yalin, cantante estrella del momento en Turquía, que hace las veces de Cupido ya que cede su asiento a la chica, provocando así que los dos adolescentes se vean por primera vez. Cuando la chica se baja del autobús, él intenta localizarla a través de las redes sociales pero no lo consigue. Finalmente es ella quien le encuentra y contacta con él.
El spot- que contará con una versión ampliada a modo de cortometraje- se irá estrenando en diferentes países como Turquía, España, Italia, Israel, México, Brasil y Rusia, entre otros mercados europeos, durante los tres próximos meses. Además, LOLA va a desarrollar aún más esta idea en determinados países con el apoyo de celebrities locales. Así, por ejemplo, en Turquía el cantante Yalin va a utilizar este spot de Cornetto como videoclip para el lanzamiento de su nuevo single. En Italia, por otro lado, la estrella local Cremonini va a publicar un nuevo single usando el spot como vídeo oficial.
Para Alberto Di-Leo, Vicepresidente Global de Cornetto, “es como las historias de amor adolescentes, que capturan la fascinación de los jóvenes por las subidas y bajadas del amor, el “Love ride”. En el caso concreto de la campaña de Cornetto de este 2014 tenemos una sola historia adaptada y contada a través de diversos soportes: on-line, televisión, exterior e incluso a través de música original. Además, gracias el apoyo de reconocidas figuras locales, como Yalin en Turquía, logramos amplificar la idea”.
Tom Elliston, Global Account Director explica que “Cornetto se centra en el amor, y precisamente las historias de amor son una manera de tocar el corazón de las personas; esto es precisamente lo que estamos haciendo con la campaña Love Ride”. Chacho Puebla, socio y director creativo ejecutivo de LOLA, apunta: “la estrategia creativa de esta campaña es universal pero, al mismo tiempo, ha sido importante tener en cuenta cada uno de los mercados locales. Trabajar con una marca global tan querida y conocida como Cornetto nos da la posibilidad de trabajar a estos dos niveles”.
LOLA es el hub estratégico y creativo de Lowe & Partners en España, que lidera la construcción y desarrollo de ideas globales para marcas como Magnum y Cornetto de Unilever; Barbie, Hot Wheels, Monster High, Scrabble, Pictionary y Uno, entre otras, de Mattel y, desde hace poco, para SEAT para todo el mundo.
FICHA TÉCNICA
Agencia: LOLA
Cliente: Unilever
Producto: Cornetto
Marca: Cornetto
Contacto del cliente: Alberto Di-Leo
CEO LOLA: Miguel Simões
Director Ejecutivo Creativo: Chacho Puebla
Director Creativo: Francisco Cassis
Director de servicios al cliente: Daniele Cicini
Director de cuentas: Tom Elliston
Supervisor de cuentas: Pablo Arango
Ejecutiva de cuentas: Laura de Benito
Director de planificación estratégica: Erwin Flores
Head of TV: Cristina Español
Productora: Republicana
Realizador: Fran Torres
Producer: Daniel Boyero
Postproducción: Serena
Productora de sonido: Massive Music
Producción Gráfica : Marie Gilot
Producción Gráfica Externo: Enrimur
Fotógrafa: Alicia Aguilera
Production support: Cesar Baciero, Marco Valdes
