Se trata de la primera gran campaña digital de la agencia para Cornetto, en la que se invita a los participantes a lamer online un helado a velocidades récordLOLA, agencia de publicidad de Lowe & Partners, firma su primera campaña digital para Cornetto a nivel global para desarrollar su nuevo posicionamiento, “Enjoy the ride, love the ending”, y tras haber sido seleccionada como agencia digital de la firma de helados. Se trata de la primera campaña digital de LOLA.
La campaña que ha realizado LOLA para la marca de helados de Unilever, es la primera competición online Cornetto Lick Challenge, protagonizada por Nick Afanasiev, conocido por la longitud de su lengua (8,9 cm). En esta campaña, los fans de Cornetto tienen la oportunidad de retar a Nick a lamer un helado a velocidades récord. Este es el primer desafío de este tipo, en el que se anima a los participantes a disfrutar de su helado favorito de una manera divertida y emocionante que nunca se había hecho antes.
Junto con la web y el juego desarrollado para Cornetto Lick Challenge, la campaña se completa con cinco teasers diferentes en los que Nick Afanasiev entrena duramente para estar preparado para el reto practicando diferentes deportes – boxeo, halterofilia, bolos, mini golf y taekwondo. Estos virales están siendo utilizados para el lanzamiento de la website, junto con las redes sociales y diferentes banners.
Los fans tendrán que esforzarse para vencer a Nick Afanisiev. Y es que el objetivo del desafío de Cornetto Lick es hacer que el Cornetto desaparezca tan rápido como sea posible lamiendo el helado digital. Todos aquellos osados que quieran poner su lengua a prueba y participar en el reto tienen que contar con acceso a una cámara web (ya sea en un ordenador o teléfono móvil) y lamer lo más rápido posible el Cornetto que aparece en la pantalla. Cuanto más rápido se sea, antes desaparecerá el helado. No obstante los participantes deben estar muy atentos a este desafío, ya que aquellos que no consigan ganar a Nick, tendrán que cumplir uno de los castigos, como lamer un cactus espinoso o un calcetín maloliente, y compartir este vídeo a través de redes sociales.
Diseñado y desarrollado por LOLA, Cornetto Lick Challenge está disponible en www.cornettolickchallenge.com o a través de una aplicación para descargar en smartphones. Además de desafiar a Nick, si el usuario se conecta a través de Facebook, puede retar a sus amigos a jugar y demostrar quién tiene la lengua más talentosa entre ellos. El juego también cuenta con un ranking que registrará el talento de cada uno.
Aparte de en España, esta primera campaña desarrollada por la agencia estará presente en Italia, Francia, Reino Unido, Holanda, México, Alemania, Portugal, Indonesia, Filipinas, Singapur, Dinamarca, Suecia y Paquistán. Además de Cornetto Lick Challenge también se ha presentado ya la nueva web de Cornetto Global, que incorpora la nueva identidad visual bajo el posicionamiento de marca “Enjoy the Ride, Love the Ending”.
Como explica Asier García, director de producción digital de LOLA, “Cornetto Lick Challenge ha supuesto un fantástico desafío para la agencia, tanto en términos creativos como en lo que se refiere a desarrollo y nuestra capacidad para contribuir en una gran diversidad de soportes (web, social, mobile,…) y para una gran número de mercados e idiomas. La confianza depositada desde todo el equipo de Unilever y el esfuerzo realizado por el equipo de desarrollo ha sido un factor clave que ayudará al éxito de Cornetto en el entorno digital”.
Por su parte, Alper Eroglu, Global Senior Brand Development Manager de Cornetto, comenta “queremos dar a nuestra comunidad de fans online la oportunidad de interactuar entre ellos y con Cornetto. Lick Challenge combina una competición saludable con el disfrute del helado Cornetto virtual. Estamos deseando ver quién gana a Nick en este divertido reto”.
FICHA TÉCNICA TIPO: Cornetto Lick Challenge
FICHA TÉCNICA TIPO: Cornetto Lick Challenge
Agencia: Lola / Lowe & Partners
Anunciante: Unilever
Sector: Helados
Producto: Cornetto Classico
Marca: Cornetto Classico
Contacto del cliente: Alper Eroglu
Director creativo ejecutivo: Chacho Puebla, Jorge López
Director creativo: Juan Sevilla, Juan Christmann y Bruno Ribeiro.
Redactor: Emilio Holguín
Director de arte: Luis López, Marc Mencio, Pablo Suarez y Tatalab.
Director de servicios al cliente: Daniele Cicini
Director de cuentas: Tom Elliston
Supervisor de cuentas: Beatriz Moreno
Ejecutivo de cuentas: Laura De Benito
Director de Producción Digital: Asier García
Producer: Cristina Español, Vicky Morón, Elena Carrasco y Thais Solano.
Productora: Blur
Realizador: Marc Corominas
