Lola, la agencia de la red Lowe & Partners (IPG), ha lanzado un video de su último proyecto para Cornetto, A Bike To Share’, una bicicleta tándem para compartir, una acción que refuerza el posicionamiento de la marca de helados de Unilever, “Enjoy the ride, love the ending”. Para ello se utiliza una bicicleta desde la que las parejas pueden compartir la experiencia de su viaje en las redes sociales más importantes con fotos, videos o tweets. La puesta en marcha de este proyecto piloto se recoge en un vídeo rodado en Madrid con la productora Deseif. El objetivo es activar esta acción en todos los países donde la marca Cornetto está presente, de forma que cualquier pareja pueda compartir, desde esta increíble bicicleta, una experiencia única en las redes sociales.
Un simple paseo en bicicleta se convertirá en una aventura increíble documentada en las redes sociales, gracias a que la bicicleta tándem está preparada tecnológicamente para que, durante el paseo, los impulsos físicos se conviertan en respuestas digitales. Por ejemplo, cuando la pareja pedalee muy rápido, aparecerá una referencia a este hecho en sus muros de Facebook, cuando toquen la bocina, la bicicleta tomará una foto que será publicada automáticamente en su muro. Para desarrollar toda la tecnología involucrada en el proyecto, Lola ha trabajado con la compañía Cloud District.
Según, Alper Eroglu, Global Senior Brand Development Manager de Cornetto, «A bike to share es una idea innovadora que realmente refleja los valores de Cornetto y contiene una serie de elementos tecnológicos que permiten que el usuario tenga una experiencia que nunca había probado, lo que genera un elevado compromiso con la marca”. Para Chacho Puebla, Director creativo ejecutivo de la agencia, » Desde Lola llevamos ya dos años trabajando en el nuevo posicionamiento de la marca Cornetto ‘Enjoy the ride love the ending’. Nuestra idea es que la gente entienda esto desarrollando comunicaciones y creando acciones que lo expliquen y establezcan vínculos con los consumidores. En cada pieza se tiene que ver claramente esto: amor, parejas, viajes, amigos y buenos finales. ‘A Bike To Share’ es una acción que cuenta todo esto muy bien desde un punto de vista muy atractivo e interactivo para el consumidor”.
Cornetto refuerza su posicionamiento y sigue apostando por la relación de la marca con el romanticismo, la amistad y el amor, pero sobre todo genera contenido en uno de los soportes más presentes entre su target, las redes sociales.
FICHA TÉCNICA: Cornetto Tandem ride
Agencia: Lola / Lowe & Partners
Anunciante: Unilever
Sector: Helados
Producto: Cornetto Classico
Marca: Cornetto
Contacto del cliente: Alper Eroglu
Director creativo ejecutivo: Chacho Puebla
Director creativo: Juan Chrismann
Redactor: Emilio Holguín
Director de arte: Marc Mencio
Directora de arte digital: Lidia Antón
Director de servicios al cliente: Daniele Cicini
Director de cuentas: Tom Elliston
Supervisor de cuentas: Beatriz Moreno
Ejecutivo de cuentas: Laura De Benito
Director de Producción Digital: Asier García
Ejecutiva de producción: Thais Solano
Producer de agencia: Marie Gilot
Productora: Deseif
Producer: Federico Calderón
Realizador: Carmelo Barberá & Rodrigo Cantalejo
Equipo Cornetto
Global VP de Cornetto y Kids: Alberto Di Leo:
Global Brand Development Director de Cornetto: Barbara Cavicchia
Global Senior Brand Development Manager, Magnum & Cornetto & Fruttare Digital y Social Media: Alper Eroglu
Global Brand Development Manager, Cornetto Digital y Social Media: Elvira Tirone
Global Assistant Brand Development Manager, Cornetto Digital & Social Media: Lorenzo Pasciuto
