López de Ayala (Google):»Se trata de un acuerdo display. Youtube queda fuera». «La agencia siempre va a jugar un papel clave y cuanto más sofisticado es el cliente todavía más » (sobre acuerdo Vivaki-Google)

José López de Ayala (Director de agencias de Google) en El Programa de la Publicidad, explicó el acuerdo Google-Vivaki, anunciado días atrás, en el programa, pero habló de Google Tv, de Android, los acuerdos Display y que Youtube queda fuera del acuerdo con el Grupo Publicis.

«Yo creo que había que destacar varios puntos en este acuerdo. Uno, la buena relación que tiene Google con las agencias, unos partners por los que seguimos apostando constantemente y este acuerdo es un buen ejemplo; dos, que este es un acuerdo en el que no sólo entra EEUU, sino que estamos trabajando también en lo que nosotros llamamos EMEA que es fundamentalmente Europa y países como África y países emergentes; que en este acuerdo nos hemos querido centrar en la publicidad display, (para gente que no esté en el argot del día a día de la publicidad nos referimos a publicidad gráfica) y hemos querido centrarnos en mobile por un lado y vídeo por otro, muy centrado en estas dos alternativas dentro de la publicidad gráfica. Me gustaría destacar que el display es un producto por el que estamos apostando con las agencias en España para que inviertan a través de esta plataforma. En EEUU ya tenemos cuarenta redes que representan más o menos el 75% del mercado. Entonces estamos realizando acuerdos estratégicos con todas las redes claves en el mercado, eso es algo que acabará llegando también al mercado español, como a otros mercados más cercanos».

¿Y el acuerdo para móviles con Admob o la apuesta de Google por la publicidad en el móvil?

«Admob estará también en este acuerdo con Vivaki… y hasta ahí podemos leer, en todo caso… No sólo habrá buenos acuerdos de cara al futuro sino que ya los hay. Es obvio que las agencias juegan un papel clave a la hora de planificar las campañas a sus clientes y cuando nos acercamos al sector gráfico todavía mucho más. En una planificación del cualquier anunciante clave de este país a veces entran hasta 100 sites, donde las agencias recomiendan invertir la publicidad del cliente, con lo cual la complejidad de una campaña es alta. Es decir, la agencia siempre va a jugar un papel clave y cuanto más sofisticado es el cliente todavía más y cuanto más sofisticada es la audiencia todavía mucho más y cuanto más se fragmentan las audiencias todavía mucho más. Es decir, son jugadores y socios a tener en cuenta y Google obviamente es consciente de eso».

Vivaki trabaja ampliamente la publicidad, no solo display sino rich media, con videos preroll…, a través de agencias como smartclip, y otros, ¿cómo se va a desarrollar esta parte del acuerdo, para videos y otros formatos, en Youtube?

Buena pregunta. Adwords está centrado en nuestra plataforma y por otro lado en la Google display networks que es la red de contenidos que Google gestiona con los socios dueños de distintos sites, por lo tanto Youtube no está dentro de este acuerdo.

Y ¿van a optar al mercado de las mediciones de audiencia tras el batacazo de Nielsen con las redes sociales y sistemas de navegación, (su audimetría no reconocía a muchos usuarios de Google Chrome), a ofrecer datos de audiencia de un contenido en pc, móvil, y tv (con Google Tv), pese a que lo descartara por ahora Javier Rodríguez Zapatero en estos micrófonos hace unas semanas..?

«No voy a ser yo quien desdiga a Javier Rodríguez Zapatero ¿no?»

¿Qué les ha parecido este asunto de las audiencias Nielsen que desvelaba Adage?

«La verdad es que me estoy enterando por tí de estas noticias. Es curioso, pero, vamos, no tengo ningún punto que comentar…»

Ni siquiera lo de Google Chrome…

«Ni siquiera».

¿Estamos preparados para Google tv, en España? ¿Hay ancho de banda suficiente para que corran sus contenidos?

«Yo creo que el nivel de sofisticación de un mercado lo marcan muchas variables. Si puedo compararme a lo mejor con mercados cercanos, obviamente con mercados de Google. Puedo decir que España no está ni mucho menos en la cola. También puedo decir que el ecosistema publicitario, tecnológico, etc… en España tiene todavía oportunidades. Tenemos una buena base de anunciantes como es obvio, tenemos todavía potencial de crecimiento, vemos tendencias en mercados, antes hemos hablado del móvil, en mercados anglosajones sobre todo, sí que estamos, aunque en España en términos móvil es un país de referencia en el mundo porque creo que hay 55 millones de líneas con 45 millones de habitantes, con lo cual somos un ejemplo en muchísimos mercados, sí tenemos oportunidad. La cifra de negocio publicada por la IAB de inversión en móvil hace poco es ridícula si tenemos en cuenta este aspecto. La penetración también en este caso con la vista puesta en Youtube, la penetración dentro del ecosistema todavía es baja, creo que tiene mucho potencial y que lo veremos en el futuro».

Ya. Pero me refería al ancho que ofrecen las operadoras en España, ¿podrá correr suficientemente los contenidos de Google Tv, y Youtube en directo, desde este diciembre? …

«Google televisión simplemente es un software que lo que va a hacer es ayudar al usuario a buscar la mejor programación». «Aquí va a depender mucho de lo estén dispuesto a pagar los usuarios por sus servicios y por supuesto de la capacidad que tengan las empresas de comunicaciones para ofrecer servicios».

¿Alguna sugerencia?…

«No»

Y Youtube en directo…

«La verdad es que no lo sé. No tengo fecha exacta».

¿Y Marisa Toro, Dircom de Google España, que le hace señas, quiere comentar alguno de estos temas?

«Yo creo que no es que seamos selectivos, es que no nos gusta generar rumores. Somos conscientes de la importancia de Google en todo el ecosistema de internet y por el trato a nuestros usuarios que es lo que más nos importa nos gusta ser muy precisos y hablar cuando podemos. En el caso de GoogleTV que nos encantaría y yo sé que es una demanda informativa alta hay que tener en cuenta que todo el tema de GoogleTV ahora mismo se está planificando y ordenando en EEUU. El mercado europeo es otro mercado y cuando llegue aquí con mucho gusto, Jesús, hablaremos con gusto contigo y con tus oyentes de este tema».

¿El último sistema operativo Android, llegará a tiempo para estas navidades?…

«Bueno, el Android… está en desarrollo constantemente. Al final la handset del acuerdo por el que se desarrolló este sistema operativo de móvil de Google Android prácticamente lo tienen todas las empresas de telecomunicaciones clave y todos los fabricantes clave del mundo. Incluso ya hemos visto algunos fabricantes también con otros productos utilizando sistema operativo Android, o sea que veremos novedades en navidades».